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义乌打造全国跨境进口电子商务重要基地

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“一带一路”进口商品将首次亮相义博会,实现义乌市场进出口贸易双向互动,将义乌打造成为全球消费品进入中国市场的重要门户、中国进口商品的集散地和采购中心,真正实现“买全球、卖全球”的目标。

“一带一路”促进义乌进口贸易

随着“一带一路”战略的深入,越来越多的沿线国家将享受到中国发展的红利。

中国国际商会秘书长于健龙在回答央广网财经记者提问时称,贸促会将举办针对沿线国家的展览会,同时鼓励中国企业搭建进口商品展示平台和交易平台。“贸促会还将在政策方面为提供平台的企业提供支持,在项目审批方面提供便利。”于健龙说,中国国际商会还将积极鼓励和协助境内企业到“一带一路”沿线国家投资生产并扩大产品进口。

近年来,义乌把发展进口贸易当作推动市场转型升级的重大战略产业来抓,采取了制定政策、培育主体、搭建平台、拓展销售网络、提升便利化水平等一系列措施,着力推动义乌成为全球日用消费品进入中国的桥头堡,实现进口出口互动。

本届义博会上,将首次设立“一带一路”进口展区,展示来自全球各国的精品,特别是“一带一路”沿线国家精品。来自意大利、德国、英国、波兰、巴基斯坦、格鲁吉亚、乌克兰、泰国、韩国、日本等15个国家和地区的40余家国际企业,近百个展位,将展示进口家居用品、进口工艺品等。

目前,义乌国际商贸城五区进口商品馆经营面积已达10万平方米,聚集了来自100多个国家的6万余种商品,是日、韩、欧日用消费品的集散中心,种类包括食品、酒类、服装鞋帽、日用百货、家居用品、厨房用品、工艺品等,销售渠道遍布全国各地并有产品转口至海外。

展会期间,还有多项配套活动轮番开场。义博会期间,“美国之窗”义乌马斯卡廷中心将在国际商贸城五区“丝路一号”揭开神秘面纱。“美国之窗”作为中美文化交流合作平台、贸易平台、民间外交平台,以文化和经贸并举,并侧重于经贸交流。中心内部通过展现历史照片、采访视频、城市沙盘模型、美式民居模型、当地品牌产品等多种形式介绍马斯卡廷市,同时集中展示美国中西部上百个品牌的1000余种单品,参观者可以亲身体验马斯卡廷文化的同时,感受纯正的美国中部生活,了解当地的经济发展和农业科技,以及当地民众和中国的特殊情谊。

同期,还将举行义乌市万国邮局开幕仪式。万国邮局作为国际商贸城五区市场的信息集散中心和旅游服务中心,在为游客提供旅游和消费信息的同时,为商家引流、聚集人气,增加国际文化元素。

在国际商贸城进口商品馆内,不少商铺正在装修,店里摆放着各种等待陈列的货物。

义乌市固胜进出口有限公司刚刚开业不久,主营美国和意大利婴儿辅食、南非产区红酒等进口商品,成为进口市场大军中的新成员。公司负责人何锋明介绍,公司原先经营出口贸易和物流等业务,近年来随着进口贸易的发展,公司逐步试水进口贸易。在进口商品分销方面,馆内红酒的代理商已经辐射江苏、福建、宁波等地,而进口辅食已与京东商城、部分实体店对接。公司对于进口市场的前景十分看好,便主动报名入驻进口商品馆。

义乌2015年出口额超过300亿美元,占全国出口额的1.5%,物流产业相对发达,各级政府的扶植政策以及“义新欧”等平台,完善的贸易基础使得义乌在发展进口产业方面具有得天独厚的优势。目前,义乌致力于促进市场贸易由出口向进口转型,积极打造全球日用消费品特别是国外二三线品牌进入国内的“窗口”。

清华大学国情研究院院长胡鞍钢认为,现在各国都在追求开放型经济,义乌在过去30年里实现了“购买全国、销售全球”,下一步随着“一带一路”的发展,义乌完全可以实现“购买全球、销售全国”,从“出口”一条腿走变成“出口、进口”两条腿走路。

“义乌两条腿走路有独特的优势。”胡鞍钢说道,“义乌过去已经拥有了先发优势,现在还有明显的开放优势、商务优势和电商优势,完全可以利用这种优势成为进口贸易的桥头堡、领头羊。”

义乌发展进口贸易有得天独厚的优势:一方面,欧美、日韩等发达国家中小企业二三线品牌的优质商品急于寻求进入中国市场的通道,而义乌有着30多年积累下来的内贸营销网络和四通八达的物流网络,能把这些日用消费品销往全国;另一方面,保税物流中心(B型)、“义新欧”、进口商品馆等功能平台和贸易通道的开辟,发展进口贸易的政策礼包,建进口商品海外仓等,都奠定了良好的发展基础。

2015年义乌市外贸进出口总额达342.2亿美元,但其中大部分为出口贸易,其中出口为338.6亿美元,进口只有3.6亿美元。进口是义乌外贸短腿。义乌希望推动外贸从“以出口为主”向“进出口并重”转变,由“买全国,卖全球”向“买全球,卖全球”转变。

为此,义乌市委市政府专门出台了《关于加快推进市场创新发展的若干意见》,制定了打造五星级旗舰市场、加快推进品牌连锁经营、检测进口出口互促共荣等11方面、36项重点举措。目标是:到2020年,基本形成功能完善的现代商贸流通体系和高效便利的国际贸易监管体制,市场成交额6000亿元以上,进口商品交易额600亿元以上,成为国内中小企业走向世界的主渠道和国外日用消费品进入中国的桥头堡,世界“小商品之都”基本建成。

打造全国跨境进口电子商务重要基地

7月14日10时30分,经过22天的长途跋涉,统一品牌后的中欧班列(义乌-马德里)首次回程义乌,随班列搭乘的进口奶粉、钢卷等货物立即开始在义乌海关办理通关手续。

与以往所不同的是,这批回程货物当中,大部分都是跨境进口电商商品,光是从德国进口的奶粉就有28吨之多,其中不乏Aptamil(爱他美)、Nutrilon(牛栏)等多种知名品牌,规模之大、货值之高,在中欧班列(义乌-马德里)的运营当中还属首次。

我国跨境电商市场供需体现出需求旺盛、供给零散化的特点。业内人士介绍,在面临全球经济风口之下,中国消费者的力量一直没得到释放。中国消费者能获得的海外商品有限。对于海外零售商而言,中国市场进入门槛太高,且中国整个零售市场和全球的分销市场中链条太长。

“一个产品从海外源头到中国消费者手里,要经历5个到6个不同环节,而且可能跨过上万公里,这当中带来了链条成本和风险,导致到中国消费者手里的商品价格非常高。”上述业内人士表示。跨境电商行业将随着消费黏性的进一步增强而进行行业整合。

近年来,跨境电商进口业务发展出许多模式,如代购模式、海淘模式、直邮模式、保税备货模式等等。在发展初期,国家本着先发展后规范的初衷,对于进口模式持开放态度,鼓励积极探索。4月8日,《关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知》正式实施,意味着跨境电商“免税时代”正式结束。跨境电商的税收红利窗口逐渐关闭,对跨境电商进口带来严重冲击,而O2O有望成为进口跨境行业的新趋势。

5月13日,义乌市首家也是金华地区首家O2O跨境直购体验中心在国际商贸城五区进口馆开业。“永信辣妈派”跨境O2O体验中心拥有3800多平方米的营业面积,涵盖60多个国家生产的优质进口商品,种类达8000多种。负责人王正刚认为,优质进口主体的引进,一线品牌代理商的落地,将进一步扩大进口商品经营户的集聚效应,吸引全国各地更多的分销商到义乌进货。

永信“辣妈派”采用O2O模式,消费者可以来店里体验,用手机扫一扫所需商品的二维码就能下单,之后超市的线上客服会从海外仓库或是保税区的仓库发货,浙沪地区一般三四天可以收到,最迟一周左右。目前到“辣妈派”进店体验的人数每月有上千人,成功下单500个左右。

因网络电商的崛起,传统零售业正经历一轮前所未有的格局之变。如今消费者的消费习惯已经发生巨大变化,对于拥有多个移动设备的年轻一代,线上线下已经没有边界。“永信辣妈派”负责人说:“要想吸引这些消费者,传统零售商必须经历数字转型,积极开展线上业务,向消费者提供全渠道服务。传统零售商必须改变以往的经营模式,零售商必须运营所有可能的分销平台,所有的流程也都需要被无缝整合在企业内,包括浏览商品、下订单、购买、支付、交货以及退货等,实现线上线下的融合。”

从长期来看,跨境电商进口对于丰富国内商品供给、提升居民消费层级有积极作用,但是必须明确,那种以税收优惠作为主要竞争手段的发展模式将难以为继,竞争将更多地体现在品牌、质量、服务和效率上。今后,我国政府仍将适度发展跨境电商进口,进行政策创新,促进跨境电商新业态发展,提高我国跨境电子商务的发展质量。

目前,义乌拥有全国领先的电子商务产业集群优势。2015年义乌电子商务成交总额为1511亿元,跨境电商成交总额582亿元;2016年1~8月义乌电子商务成交总额为1065亿元,同比增长18%,而跨境电商成交总额430亿元,同比增长10%。

浙江大学城市学院教授王皓白在义乌演讲时表示,跨境电商的进口产业链会重构,会存在比出口更多的商业机会。比如说渠道供应链的重构、物流的重构、分销的重构、移动端平台的重构等等。

商城集团进口商品市场分公司相关负责人表示,下一步公司将继续加大进口商品市场促繁荣力度,利用现有经营主体的先发效应,吸引世界各地优质经营主体直接或间接落地进口馆,进一步丰富和集聚进口商品。此外,“引进来”要与“走出去”同步推进,利用“一进一出”驱动进口市场发展壮大,提升义乌进口商品市场在行业当中的影响力,构建自主的进口商品营销网络。积极响应市场“走出去”策略,实行市场“走出去”探索,借助市场内经营主体资源优势,充分利用现有义乌进口市场规模、行业等优势,通过以合营、自营等多种“走出去”方式建立进口商品分销点,辐射周边市场,最终建立自主的进口商品营销网络系统。


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