【支付宝微信线下布局】家乐福、华润万家等接入支付宝及微信支付 线下布局渐成规模

支付宝的线下超市布局

“付钱的时候，不用刷卡，不用付现，更不需要签字，消费者只要掏出手机打开支付宝的收款条形码，让超市收银员拿着扫码枪轻轻的扫描一下，付款全程只要几秒钟。”这样的场景已经逐渐出现在我们身边。

经过两年的发展，支付宝的用户规模已经极其庞大。在4月28日的2015GMIC全球移动互联网大会上，蚂蚁金服O2O事业部总经理王丽娟表示，截止到日前，支付宝的移动端活跃用户数已达2.7亿。同时，线上的繁荣不仅给互联网企业本身带来发展，“互联网+”的新浪潮也给传统线下商业进行产业升级带来新的机会。

事实上，早在本次支付宝与华润万家、家乐福达成合作并引起诸多关注之前，支付宝已经在线下端悄悄发力。以广州为例，喜士多、7-11等部分便利店早在一年前就已开通了开通支付宝支付功能，消费后可以用支付宝钱包进行结账，而一些使用掌贝微pos的商家也早已结合了支付宝和微信支付的收款功能。去年双十二当天全国近100个品牌、约两万家门店参与的支付宝钱包付款打5折活动引起疯狂购物的盛况也让许多人记忆犹新。

而此次支付宝钱包与商超巨头合作也引发了新一轮的消费热点。就像之前在打车软件、电影票购买等领域培养用户使用粘性一样，烧钱这一手段被依样使用在了线下超市之上。支付宝在五一的三天假期中，在家乐福给出了单笔购物满50元即减5元再送5元的优惠。根据支付宝方面的统计，即便之前没有做任何宣传推广，支付宝结账的数量仍在几家试点超市中达到了数千笔。

微信支付的奋起直追

5月5日，“家乐福中国与微信支付O2O战略合作发布会”在深圳举办。在会议上，家乐福中国方面宣布，广州、深圳的13家门店将首批接入微信支付。而这一规模，也将在短时间内逐步扩大，逐渐覆盖全国范围内的237家家乐福门店。

虽然微信支付的起步时间相较于支付宝来说较晚，但是相对较好的用户体验和背后腾讯的支持也使得其在与支付宝的竞争中不落下风。

同时，比起更多面向消费者这一环的支付宝，微信则不仅局限于支付本身，也结合其本身的社交属性，面向超市经营者提出了以“微信支付+微信公众号”的方式建立商超与用户的全方位连接。这也使得购物、领取优惠券、通过电子会员卡享受优惠、享受客户服务等等能够简单的通过手机来完成。

争夺缘何产生在商超领域？

可以看到，微信支付和支付宝二者的支付场景重合，使用流程相似。在二者在线上都有一批忠实使用者的当下，支付宝和微信都希望能够拓展线下的支付场景。

而无论是之前的红包大战，还是在打车和电影票等领域的交锋，更多的是覆盖了年轻人这一新兴的消费群体。而超市则弥补了这一空缺。这不仅体现在使用场景更多和中老年用户的契合，同时互联网企业在培养用户黏性时使用的折扣和促销手段也更容易对他们产生吸引力。

在“互联网+”成为新常态的当下，增加使用人群、扩展支付场景、构建O2O闭环则是每个移动支付平台乃至相应的配套企业都应当考虑的，而微信和支付宝对线下超市的争夺就是这一点的鲜明体现。

更重要的是，根据消费者的反馈，支付宝钱包的支付手段比起传统的“付账-找零”模式，在很大程度上提高了效率，而这种能够后落到实处的便利才是他们如此受到欢迎的原因。

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