调查| 到底什么样的书会在中国畅销？

　　一本叫《巨人的陨落》的外国小说，在中国图书市场上势如破竹，上市不到一个月总销量就迅速突破10万册，而且在豆瓣上的评分始终保持在9.1分的超高水准。在这个碎片化阅读的时代，读者对这本1168页大书的热情令整个中国图书市场大吃一惊。这些年，我们谈论最多的是碎片阅读，感叹深度阅读已经成为昨日黄花。进入2016年，全球化和数字化正驱动着出版业经历一场意义深远的变革，《巨人的陨落》的畅销，是否预示着中国图书市场即将面临新的挑战和机遇呢？

　　根据小编对读者阅读习惯的追踪调查：历年来，中国图书市场步入百万销量殿堂的畅销小说的平均页数是331.4页。其中，最厚的一本是538页、35万字的《白夜行》（2013年精装本）。但《巨人的陨落》有1168页、近60万字，就算它自称"全球读者平均3个通宵读完""全球每三秒卖出一本"，但是中国读者真的会因为这本大书在全球畅销而跟风吗？

　　阅读速度快、口碑传播快可能是《巨人的陨落》能迅速引爆中国图书市场的重要原因。中文版上市之初，网友就在微博里自发推荐了这本书："写得好、翻译到位。我好久没看过这种继承了经典文学传统的好作品了，像是在读《飘》那个级别的东西。""果真三天看完了"、"并不觉得长，好紧张"、"真的是熬夜看完"，等等。

　　该书责编闵唯透露，早在2007年的法兰克福书展上，作为全球瞩目的现象级畅销小说大师肯·福莱特的新作，"世纪三部曲"第一部的《巨人的陨落》就在业内引发了第一次地震，仅凭一个书名和一个千余字的故事梗概，即让英国麦克米兰、美国企鹅出版集团、意大利最大出版商蒙达多里，以及法国的罗贝尔·拉封这样的世界知名出版商展开了激烈的版权争夺大战，最终成交的版权预付金是史无前例的五千万美元，折合人民币约3个亿。仅凭这一点，国内所谓的超级IP就没有能望其项背者。

　　中国图书市场已经与全球接轨，且越来越倾向于"高端阅读"，一本新书畅销与否和页数、字数没有直接关系，能让读者迅速读完且第一时间进行分享，才是这本书能持续畅销的关键。

　　根据美国皮尤研究中心今年5月发布的最新报告，在信息流通速度很快的当代，许多人通过碎片化信息获取新闻，比如微博、微信，但即使是在智能手机的小尺寸屏幕上，人们也更愿意花时间阅读长篇报道。大众对深度阅读的需求，从未停止。

　　其实，所谓"碎片化阅读"，从某种意义上来说，并不是新生事物，传统意义上的报纸和期刊阅读，也可以归入此类。准确地说，就是通过零碎时间进行阅读的一种方式。这不意味着民众不再进行深度阅读，抱怨"现在的年轻人都不读书了"，更是杞人忧天。

　　实际上，无论是纸书还是电子书，都是内容为王。不论有改编美剧正在热播的4273页的七卷本《冰与火之歌》、869页的《2666》等诸多长篇巨著，仅以读客图书一家为例，这匹四年前就在外国文学上发力的出版界黑马，除了今年大火的超级小说《巨人的陨落》之外，读客还出品了1692页的三部曲推理大作《所罗门的伪证》、2693页的科幻史诗《海伯利安》系列等，这些纸书界的"大胖子"无论是在销量还是口碑方面，都获得了双赢。

　　与内容质量参差不齐、高定价低折扣图书所形成的负面影响相比，以内容质量取胜、以消费者需求为市场导向的大码洋图书，正越来越受到大众阅读市场的青睐。全国馆配商联盟常务副理事长施春生说，大码洋图书销售是2016年馆配商们共同关注的热点话题之一。在读者群中形成良好品牌和口碑的大码洋图书，正成为国内许多出版社、图书公司的重要营收点。

　　小编通过今年中国最爱阅读城市合肥新华书店了解到，其实只要是好书，读者永远是喜欢的，跟碎片阅读与深度阅读关系不大，就此可见，碎片阅读也罢，微阅读也罢，这其实是一个伪命题。

　　其实，用页数来预先判断一本书是否畅销，是图书市场的偏见。事实上，只有优秀的文本，才能给口碑传播打下坚实基础，从而成为畅销书。《巨人的陨落》的美国出版人、企鹅出版集团总裁布莱恩·塔特在接受记者采访时表示，这本大书爆红让他颇为感慨，当全世界都流行轻阅读，"即短篇、轻小说、140个字，似乎成为了大众阅读的标配，这本大书反其道而行，但里面几乎每一页都有故事发生"。

　　数字化是一种发展趋势，但这是否意味着更多碎片化阅读和更薄的纸书页数呢？显然不是。著名移动分析师，A16Z合伙人班尼迪克·埃文斯指出，目前许多书商和电子书出版商在"亚马逊"上呼风唤雨，但在传统的图书出版领域，内容生产者也不是毫无影响力，如果你不卖《哈利·波特》或者当下最红的几本书，那么也做不到顶尖书商的位置。对于那些不可替代的内容来说，花的创作时间越多，可被复制或替代的内容就越少，更容易获得强大和持续的品牌价值。

　　眼下，中国的图书市场正在快速告别以量取胜的粗放式发展，在这样一个全新的时代，如开卷公司总经理孙庆国所说，要做到每一种被采购的图书均有被销售的理由，换句话说，"内容为王"无疑已经成为业界共识。

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本文选自广州日报 作者：吴波。

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