生态说:体育旅游产业浅谈

在中国旅游行业逐渐完善的过程中，

各种文化与产业逐渐丰富起来。

旅游地点突破了各种名山大川、名胜古迹的局限，

随着旅游业向娱乐性的转变+人们的健康生活意识提升+各级政策导向，

体育旅游作为重量级的旅游形式逐渐普及开来，

体育文化在大众化与专业化两个方面协调发展，

体育产业形成旅游业新的增长极。

体育旅游 · 概念

体育旅游是体育活动与旅游活动的综合产物，但其概念非常广泛，具体包括了各种带有体育项目的旅游活动，比如以娱乐或锻炼为目的的体育活动，或体育竞赛、体育文化交流、体育设施场馆参观等各项活动，也可以专指以参加体育活动或观看体育赛事为主要目的而前往异地旅游的行为。

体育产业同时具有综合性和专业性两种特性，体育旅游的类别也多种多样。按参与方式体育旅游可以分为参与性旅游和观摩性旅游，滑雪、冲浪、登山等属于前者，具有娱乐性质；观看奥运会、世界杯、欧锦赛等属于后者，这种大型的赛事活动引发的旅游活动可以称为赛事旅游。按体育旅游活动的场所不同可将体育旅游划分为陆地项目、水上项目、海滩项目、空中项目和冰雪项目等。这种个性与丰富性为体育旅游产业的建设与发展带来了无限的可能。

国外体育旅游 · 案例

体育旅游在国内是一项新的旅游产品，因此研究国外已有的发展经验十分重要。例如位于阿尔卑斯山主峰勃朗峰下的法国小镇沙木尼，它是法国高度最高的小镇之一，也是现代登山运动的发源地，体育旅游服务与设施完善，有专业的山地救援与登山向导。沙木尼有世界上第一所登山向导学校——法国国家滑雪登山学校（ENSA），此外，小镇还设有国家滑雪和高山警察培训中心、高山军校、高山医学研究所等相关的高山机构。

1924年第一届冬季奥运会即在此举办，世界性的滑雪教练训练中心也在这里落户。借助知名国际体育赛事，打造特色体育旅游品牌，该地区的登山运动历经百余年发展已经逐步成熟，为现代山地运动奠定了坚实的基础。

体育旅游 · 产业

如今国内的旅游需求正在向着更多参与性、更多体验性、更多互动性、更多差异性方面转向，体育活动因其自身特性，十分符合现在的消费者心理需求。中国旅游业正处在转型升级的关键时期，亟需旅游产品和业态的调整，对于一些缺少高品质观光资源的区域，体育旅游发展则显得尤为重要。

随着消费需求的日益增长，旅游业呈现出多层次、多元化、个性化的发展趋势，众多旅游新产品、新线路和新业态，已在国内各地发展起来，体育产业作为其中的重要发展力量，接下来，势必会有越来越多的社会力量参与到“体育+旅游”产业的发展中。

近年来我国陆续出台了《关于发展体育产业促进体育消费的实施意见》、《全民健身计划（2016-2020）》、《健康中国2030规划纲要》、《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》、《关于大力发展体育旅游的指导意见》等一系列的政策，把体育产业作为推动中国经济转型升级的重要力量，支持和引导有条件的旅游景区拓展体育旅游项目，鼓励国内旅行社结合健身休闲项目和体育赛事活动设计开发旅游产品和路线。

体育旅游 · 规划

特色小镇的发展热潮中很多地区没有认清自身的优势与缺点，盲目建设导致了“千镇一面”的现象，如今如何在特色小镇的发展中走出一条新路是大家都在关心和研究的话题。对于地区来说，最基础的一条莫过于“因地制宜”。

俗话说“靠山吃山，靠水吃水”，海洋体育旅游业的发展便是最为典型的例子。海洋体育旅游是复合型交叉性集成休闲产业的重要组成部分，涉及到旅游业、海洋产业、体育产业，活动空间广阔，市场容量十分巨大。海洋与滨海地区开发空间广阔，特色鲜明，既可满足大众旅游需求，如海边度假游玩，也能提供专业产品，如商务会务、婚礼主题等等，丰富的资源与空间使得海洋体育衍生出来的产业相互促进，向纵深领域发展。

体育是增强百姓幸福感、获得感、满足感和将全民健康、健康中国落到实处的有效途径之一。以体育+旅游为载体，突出核心旅游资源与品牌的打造，通过推出多项特色体育运动和自主IP赛事等手段，可以助力进一步实现全域旅游的战略目标，充分释放体育赛事的助力效应，为社会民生带来深层影响力，引领体育与旅游产业的更新升级。

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