广州帐篷价格联盟

从环塔拉力赛发展,看其对新疆体育旅游产业的推动作用(上)

只看楼主 收藏 回复
  • - -
楼主

环塔拉力赛

是新疆的一张名片


      2018年的6月,环塔拉力赛再度来到了鄯善,来到了库木塔格沙漠,环塔拉力赛因为库木塔格沙漠更有魅力,库木塔格沙漠因为环塔拉力赛被中国乃至世界赛车越野圈所熟知。从环塔拉力赛2010年第一次来到鄯善开始,这里的一切都就在发生着变化。“每次环塔拉力赛来到鄯善,我们都有明显的感觉,鄯善的绿色更多了,酒店更多了,当然还有更多的赛车和车手、观摩团。”参加了13届环塔拉力赛的车手周田对记者说。

(图片来源于官方摄影记者 江文耀)

     环塔拉力赛是新疆最早的、也是新疆最为著名的自主打造的品牌体育赛事。13年来,每一年环塔拉力赛都有进步,作为国内最成功的越野拉力赛事,它不仅成为新疆体育的名片,还成为了新疆旅游,乃至新疆的一张名片。

       环塔拉力赛已经举办了13年,它对新疆旅游的推动是十分明显的。鄯善和库木塔格沙漠,塔城和库鲁斯台草原,哈密和大海道古堡群,阿克苏和温宿大峡谷,五家渠和古尔班通古特沙漠,五彩城和古海温泉......这些起初并不被国内其他省区所熟知的城市和景区,通过环塔拉力赛,、、人民网、湖南卫视、新疆日报、新疆晨报、天山网等国内、新疆的主流媒体的报道,被新疆人所熟知,被中国人乃至欧洲很多国家的人们所了解。

(图片来源于官方摄影记者 宋永川)

引领:环塔将大美新疆深度展示

       在2010年环塔拉力赛来到鄯善之前,国内外游客,对鄯善县和库木塔格沙漠的了解有限。但随着环塔拉力赛每年的举行,作为主要赛段的组成部分,库木塔格沙漠闻名国内外汽车越野圈。这也间接带动了鄯善县的体育旅游,各种旅行社、特种旅游俱乐部、赛车俱乐部每年都会来到鄯善的库木塔格沙姆举行品类繁多的活动。随着微信、微博、抖音等全新的传播载体的盛行,鄯善也被越来越多的国内外游客所熟知。

       据鄯善县旅游局提供的数据,2010年,鄯善县共接待游客102.13万人次,实现旅游收入1.9亿元,较2009年增长49.46%。2017年鄯善县实现接待游客253.43万人次,较2016年增长30.63%,带动综合旅游消费14.01亿元,旅游接待人数和收入均创历史新高。

(图片来源于官方摄影记者 宋永川)

      旅游业的发展带动了鄯善县的酒店行业,从2012年开始,西游酒店、万洲楼兰大酒店、瀚海明珠酒店相应开业。2010年,鄯善县共有中小宾馆120家,其中星级宾馆酒店 8家(其中三星级6家,二星级2家)。2017年,鄯善县共有中小宾馆酒店152家,其中星级宾馆11家(其中三星级10家,二星级1家)。新增的酒店和原有酒店,都在服务质量上都有了质的飞跃。

   “2011年环塔,县城的酒店完全无法满足赛事人员住宿、工作的需要。近几年,鄯善的酒店一年比一年好,不仅仅是星级酒店增多,一些快捷宾馆的服务也有明显地提升。”负责多届环塔拉力赛后勤服务的一位工作人员对记者说。

(图片来源于官方摄影记者 江文耀)

       塔城市曾经举办过三次环塔拉力赛的开幕式,、湖南卫视、新疆日报、新疆晨报等媒体的宣传报道,随着影视明星任贤齐、桂纶镁、李晨、湖南卫视的“村长”李锐等数千位参赛选手、赛事观众、媒体人、志愿者的微博、微信传遍祖国大地,这个位于祖国偏远地区的边陲小城,被赛车爱好者所熟知。油画塔城、手风琴之城、俄罗斯风情之城、库鲁斯台草原,还有塔城的风干肉、冰淇淋、俄罗斯面包一起,被很多人所了解。位于阿克苏的温宿大峡谷、阿克苏的苹果也通过环塔拉力赛广为人知。


      环塔拉力赛还帮助哈密营造了一个景区——大海道古堡群。这个哈密市西侧大约200公里无人区,是世界上最大的雅丹地貌群,占地约4000平方公里,而大海道古堡群正是处于整个雅丹的中心地带,相对于东边的哈密魔鬼城来说,这里的雅丹地貌更加显得雄伟壮观,这里是环塔拉力赛一个经典的赛段。 大海道古堡群并非丝绸古道的大海道,有100多公里的距离,在2012年,这里的雄壮的美景,被环塔官方摄影团队拍下来,赛车圈都就近称呼这片无人区为“大海道”,、湖南卫视以及网络的传播,逐渐从越野赛车圈流传到了更广的群体。目前,哈密地区政府也把这个景区正式命名为:“大海道古堡群”。2018环塔将再次通过这一景区。

(图片来源于官方摄影记者 江文耀)

       在塔克拉玛干沙漠的腹地,有一块与世隔绝的绿洲叫达里雅布依,它被中外考古探险家称为“世外桃源”。100多年前被瑞典考古学家发现,2001年中法克里雅联合补充考察队在这里发现了一座千年古城,但对于普通老百姓并不了解这里。从2007环塔拉力赛开始,通往这里的戈壁沙漠,就是环塔拉力赛最理想的赛道。一年又一年,关于达里雅布依的传奇赛车故事,被中国各位赛车界的传奇车手们通过媒体传播开来。越来越多的人知道这里,并来到这里,一遍又一遍向全中国、向全世界讲述在这片神秘的土地的奇异经历。

机遇:环塔带动新疆体育旅游发展

       近几年来,“体育+旅游”的赛事和活动在国内兴起,环塔拉力赛是其中一个精品赛事。这是旅游产业和体育产业深度融合的新兴产业形态,是以体育运动为核心,以现场观赛、参与体验及参观游览为主要形式,以满足健康娱乐、旅游休闲为目的,向大众提供相关产品和服务的一系列经济活动,涉及健身休闲、竞赛表演、装备制造、设施建设等业态。

(图片来源于官方摄影记者 梁振文)

      ,2016年12月,国家旅游局、国家体育总局曾联合下发《关于大力发展体育旅游的指导意见》,表态要大力发展体育旅游:“当前我国进入全面建成小康社会的决胜阶段,人民群众多样化体育运动和旅游休闲需求日益增长,体育旅游已经成为重要的生活方式。需要旅游部门和体育部门加强合作,加快培育体育旅游消费市场,持续优化体育旅游供给体系,不断提升体育旅游在旅游产业和体育产业中的比重,充分发挥体育旅游对‘稳增长、促改革、调结构、惠民生’的重要作用。”

       这份《关于大力发展体育旅游的指导意见》指出,大力发展体育旅游的一项基本原则,就是“强化特色、打造品牌”:“开发具有地域特色和产业特点的体育旅游产品和项目,加大体育旅游宣传推广和市场开拓,打造体育旅游品牌,扩大我国体育旅游在国际上的影响力和知名度。”

       体育是发展旅游产业的重要资源,旅游是推进体育产业的重要动力,而环塔拉力赛,无疑就是新疆要全力打造好的一个体育旅游标杆IP。

(图片来源于官方摄影记者 梁振文)

       6月2日环塔拉力赛开幕当天,新疆旅发委党组书记侯汉敏在现场接受全国媒体采访时,就高度肯定了环塔拉力赛的巨大作用:“环塔拉力赛不但在新疆有影响力,在国际上也有影响力和吸引力,是人、车、自然融为一体的很好的一个赛事。现在旅游已经从观赏性到体验性、参与性的转变,所以体育和旅游的结合前景也是非常广阔,像环塔拉力赛不但可以带动汽车企业的发展,还可以带动旅游观光等,带动更多的关注者、参与者加入到这个行业。”

       毫无疑问,受益于全国大力发展体育旅游的大环境、大背景,环塔拉力赛也得到了更好的发展机遇。在未来,环塔拉力赛具备为新疆体育旅游树立榜样,带动新疆与赛车相关的一系列探险、自驾游发展,发挥出更大的榜样作用。

宣传:环塔是一张新疆的一张名片

       环塔拉力赛创办13年来,赛事规模从小到大,影响力也从新疆走向全国乃至全世界。实际上,从赛事创办初期开始,环塔公司就非常注重宣传,每年都花费巨资邀请全国媒体来采访。不但大力宣传赛事本身,而且也重点宣传各个赛事主办城市,力求将沿途各个城市的名气打响,将各个城市的旅游景点名气打响,进而带动更多的赛事参与者和旅游者来亲身体验,以强大的品牌效应充分推动新疆体育旅游的发展。

(图片来源于官方摄影记者 梁振文)

       湖南卫视旗下的芒果互娱是环塔公司的大股东,该公司近几年在每届环塔拉力赛期间,都会花费巨大人力物力打造《环塔征途》节目,利用湖南卫视的优质传播资质,在全国范围内推介环塔拉力赛,同时也推介新疆各地的旅游、美食等项目,并取得了良好效果。此外,、新疆各主流媒体、赛事沿途各城市主流媒体以及一些有影响力的自媒体,每年都会现场报道环塔拉力赛,在全国范围内掀起一股“环塔热”,将环塔拉力赛的影响力和品牌效应逐年扩大。

       此外,环塔拉力赛也曾有不少知名娱乐明星参与甚至直接参赛,如任贤齐、李晨等都曾以车手身份出战环塔。任贤齐从1995年就开始接触赛车,他2001年曾获得亚洲越野摩托车拉力赛冠军,2011年担任环塔拉力赛形象大使,并以八一钢铁车队队长身份参加了越野摩托车组的赛事。2015年,任贤齐再度出战环塔拉力赛,参加了环塔拉力赛摩托车组的赛事。每年的环塔拉力赛新闻发布会,任贤齐都会给赛事送上祝福。

       当红影视明星李晨曾是北京摩托车队的专业摩托车运动员。2012年,他和著名赛车节目主持人和环塔摩托车冠军车手赵宏毅联合组成“宏晨车队”出战环塔拉力赛,并沿途拍摄了四集纪录片《征途》,纪录片完整地记录了李晨驰骋沙漠、摔车入院以及担任队长和车队一起拿到赛事亚军的全过程。该片在各大网站上线后点击率超高,借助于李晨的强大明星效应,环塔拉力赛的影响力再次扩大。值得一提的是,李晨非常关注环塔拉力赛,2013年环塔发车时,他还特意录制了一段VCR送上祝福,并且号召更多的粉丝来关注环塔拉力赛。

       明星赛事+娱乐明星,环塔与任贤齐、李晨等明星的牵手,取得了双赢的效果。从环塔方面说,借助巨大的明星效应,可以宣传赛事、扩大环塔影响力,进而也可以带动更多人亲身体验环塔,从而促进环塔各主办城市当地体育旅游的发展。 

      近几年,随着环塔拉力赛的宣传报道媒体阵容不断壮大,强大媒体效应也间接带动了地区的经济效益。全媒体的报道平台为赛事带来的是巨大的传播影响力,数据统计显示,环塔赛事的传播到达人数以每年10%递增,2015赛季环塔赛事的传播到达人数超过1亿人。环塔赛事媒体价值以每年20%递增,2015赛季环塔赛事的媒体报道价值达6000万元。 


(图片来源于官方摄影记者  宋永川)

敬请关注:从环塔拉力赛发展,看其对新疆体育旅游产业的推动作用(下)  

环塔未来还有很大成长空间


举报 | 1楼 回复

友情链接