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这样的作秀何时了?关于这两天北上广的丢书事件跟踪

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导读

每天,“北上广”的大多数上班族们,都要在挤炸的地铁上往返。这两天,往返的行程可能会有些不同了:因为,有人在这里“丢书”。


这么做,目的是什么?真实效果又如何?一起往下看。

来源:中国青年报

这两天,某微信公号发起了这样一个活动:今天(15日)开始,我们可以试着多做一件事,让拥挤的地铁和乏味的城市变得不一样。


这个活动的大致意思是,从15日早上 8:00,活动的参与者会把 10000 本书丢在北京、上海、广州的地铁、航班和顺风车里。任何人都可能在身边的角落,缝隙,座位,找到它们。






庞大的“参演阵容”



必须承认,这次活动“参演阵容”强大。参与的名人不在少数,有他↓↓↓



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……


据说,除此之外,还有上百人加入了这次行动,包括鲁豫、任泉、包贝尔、沈腾、朱哲琴、肖央、苗炜、梁欢、史航、陈晓卿、罗永浩、……据说,名单还有很长,并且在陆续增加。参与者会在北上广和深圳、南京、杭州等城市的某条交通线路和某个角落,丢下自己的书和手写字条。


除了地铁,航班上也有:



据说,多家航空公司、出版社纷纷参与其中。



原来,鼻祖在这里



不过,这个创意也不算“首发”。说到在地铁“扔书”这件事,不得不提到她——在《哈利•波特》中扮演女神学霸赫敏的Emma Watson。


电影《哈利•波特》系列中“赫敏”的饰演者,被誉为“学霸女神”的Emma Watson在伦敦地铁站丢了100本书,引发伦敦市民的争相寻找和阅读分享。这是Emma与一个名为Books on the Underground合作的读书分享活动,鼓励人们充分利用时间读书。



最初,她发了一条简短文字,说自己正在读的书“丢”了。而且,一丢就丢了100本。文中还说到:今天我在伦敦地铁里藏了很多本Mom & Me & Mon!就看你们明天能不能找到啦。



大致过程就是:她就把书籍藏在了地铁里,当然,也附上了亲自手写的纸条,让大家去寻找。


即便寻找“中国版”丢书行动,这也不是第一次。此前,也有一些人效仿了赫敏的行为。


广州有一位培训师,早在上周就尝试了地铁站“丢书”。期初他在广州地铁站了自行丢了9本书。书籍包括:《生命这出戏》、《知行合一——王阳明》、《不能不去爱的两件事》等等。就是他啦↓↓↓


在地铁站发起“丢书”活动的张旭明。南都记者 邹卫 摄


但是据说效果很不理想,只有1本书被带走了。 



此后,又有上海姑娘“丢书”。同样效果欠佳。最终,被“丢”在上海地铁10号线上的这几本书,被她带回家了4本。 质疑之声也开始出现:




当然,也不能少了北京。上周末某组织在北京的CBD丢了30本书↓↓↓



有不少人认为,很多城市,每天上下班地铁人满为患,根本没有读书的环境。有时候,人多到转个身都困难,怎么悠哉游哉的读书?找书?


事实上,除了“丢书”被冷落,上述几位还遇到过别的尴尬,比如:地铁工作人员看到书后会询问座位上的书是谁的,如果无人认领,就要被清洁阿姨清走了。


对于“丢书”这事儿,广州地铁亦表示,在地铁内进行这样的活动是不合适的。地铁本身是一个人流量非常大的公共场所,无论是在地铁内进行任何实验或是体验活动,大家都应该尽量避免为地铁公共空间带去不好的潜在影响。


而就在黄晓明发文倡议活动的时候,北京14号线故障全线停运,地铁站人满为患。于是有网友认为,是他的出现导致了地铁停运。后来黄晓明不得不发微博澄清↓↓↓





冰桶挑战,你还记得吗?



细细想来,除了“丢书”,类似的事情也不是第一次了。还记得此前,同样引发诸多名人参与的“冰桶挑战”吗?当时,国内外的网络社交媒体一片对此事热情高涨,太多我们“脸熟”的人加入其中,扎克伯格↓↓↓



比尔盖茨↓↓↓



国内的有雷军、周鸿祎↓↓↓



还有数不胜数的明星。




不过,很快就有媒体指出:慢慢的,这场公益行动已经变了味道。越来越多的网友参与其中,拿着一桶冰水朝脑门上一浇成为了一种时尚、乐子。


 “冰桶挑战”是由美国ALS协会为资助对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”行动,在互联网发起的一个宣传和劝募活动。活动要求参与者在24小时内要么“浇冰水”,要么向美国ALS协会为“渐冻人”捐出100美元。根据21日的统计信息,美国ALS协会共收到捐款4180万美元。仅8月20日就新增184310名捐款人,一天之内筹款额高达860万美元。不过,很多人似乎不清楚这个行动的目的是为了什么。


《中国青年报》发表了名为《冰桶挑战为什么在中国走了样》的文章,文中称:在一些名人的倡导和媒体的强力推动下,捐款对象转向了中国一个叫“瓷娃娃”的公益组织。其实只要是用于治病救人,钱捐到哪个公益组织本质上并没有太大的区别。但问题是中国的参与者鲜有人像比尔•盖茨一样,在接受挑战前先把“瓷娃娃”或“渐冻人”这类罕见病介绍一遍,呼吁社会的关注,而是更多地强调自己对“冰水”的感受。这使得公益活动因缺少理念的传播而在意义上打了折扣。


而当这项热潮退去,网络上关于瓷娃娃或渐冻人的关注度又瞬间降温。相信这样的结果,应该不是活动最初发起的初衷吧。



“丢书”这事,你咋看?



此次的扔书行动,同样在网上引发了激烈的争论。质疑者毫不客气:


@小棠:丢书大作战是什么鬼营销……给保洁带来多大麻烦啊,一万本,肯定还有人在地铁里玩命找,这还不如多年前某社号召的“把你看过的书留在座位上”呢。


@赤烈斯让:很明显,丢书大作战的营销灰常棒。但是我讨厌。


@一只正在努力断舍离的少女张:同讨厌。只能称之为事件营销,而不能叫公益活动。


@李不爽:有明星站台,你往地铁里扔一什么也会火的:)


@茜茜的象牙塔:这应该叫“书非捡而不能读”了吧。


@脚下的路_自己走:这样的营销效应真的好吗!!!


@Hokaka1230:我感觉会被清洁阿姨或捡瓶师傅当废品卖掉,最终活动沦为“10000本改变捡荒者的人生的书”。


但支持者也态度鲜明:


@Treeztrees:非常有意义的一个活动,希望一直持续。


@用户5893788720:丢书活动有意义,丢书丢在正需里。推动全民大读书,功德无量今唯一。


@王艳燕love:虽然我不在北上广,但很喜欢这样的活动,太有意义了!


哦,当然少不了打酱油的:


@马锐_Musk:#丢书大作战#请问有丢在在天通苑、立水桥、西二旗地铁上的吗?就怕你挤不上去...——来自一个走路上班的人。


@人阿_:挺尴尬的,书放在自己位置上人走了书不带就会有人追上来小伙子你书掉了。


《中国青年报》发表名为《缺乏公共阅读氛围 别急着学女神丢书》的评论,文中称:如果“丢书”是一般的商业营销,那么商家自然有自己的盘算,任其在市场上检验便是了。但是,以推广阅读之名实施“丢书”,似乎天然地让商业营销披上了更加正义的外衣。公共资源也被裹挟进营销活动。


文中还提到:中国的城市不需要通过“丢书”推广阅读,而亟须唤醒对文化的真正尊重。


我们还是少一做一些秀吧,有那个精力组织明星去丢书,还不如把书本捐给读不起书的贫困山区的孩子们……


整天想着策划营销事件,不惜耽误亿万民众出行,还不如做好产品质量,做好自己企业的本职工作,这样公众才会买账……


有那么多的时间去跪舔国外名人行为,还不如踏踏实实的爱国,别迷信网络神话,网络是个双刃剑,既可以让你出名,也可以让你遗臭万年……


少一些作秀,多一些脚踏实地……

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