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昆士兰推出全新中文品牌|“昆士兰,你一直在寻找的地方!”

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    澳大利亚昆士兰旅游局日前在杭州举办新品牌中国发布会,向中国市场深度推广昆士兰旅游体验。昆士兰州旅游及活动推广局目的地及全球合作部执行总裁韩锐先生(Mr.Rick Hamilton)宣布推出全新中文口号—— “昆士兰, 你一直在寻找的地方!”

昆士兰州旅游及活动推广局目的地及全球合作部执行总裁韩锐先生(Mr.Rick Hamilton) 和大中华区局长沈俐先生(Mr.Charley Shen)


经过重新定位,昆士兰旅游品牌推出全新口号、Logo、色彩、图片及宣传片,以温婉悠闲的风格向旅游者演绎真实独特的昆士兰旅游体验及生活方式。

新Logo

韩锐先生介绍了昆士兰在全球发布新旅游品牌的宗旨:“很多人知道昆士兰著名的大堡礁和令人惊叹的海滩海岛等资源,但是未必知晓昆士兰还有很多其它举世无双的体验。在这个世界上,你不是在任何地方都可以和海龟共同潜水,深入走进安达拉岩溶馆,或者在清晨的海滩上偶遇野生袋鼠,而昆士兰就是这样的地方!因此,在进行了深入的市场调研之后,我们于2017年年初在澳大利亚发布全新品牌I Know Just the Place,从当地人的视角出发,向旅游者展示昆士兰世界顶级的旅游体验。”

沈俐先生介绍,Queensland Logo,不仅是一个标志,更是昆士兰的签名。手写感设计,向人们传达着昆士兰精彩独特的精神个性和休闲自然的生活方式。Logo两端呈流线型,可以无限延伸,象征着在旅游资源丰富的昆士兰,精彩无限,旅程永无止境。

新品牌色,以当地美丽富饶的自然环境为灵感来源,比如有来自于大堡礁的色彩Coral (珊瑚红),有源自澳大利亚国花的色彩Wattle (金合欢黄),也有美丽梦幻的Jacaranda(蓝花楹)等。主色调则选用最能代表昆士兰碧海蓝天的颜色——Teal(昆士蓝)。沈俐先生说:“我相信它会引起中国旅游者的情感共鸣,当提到蓝天时,会自然而言地想起有一种蓝,叫昆士蓝(昆士兰)。”

昆士兰州旅游及活动推广局大中华区团队


韩锐先生说:“中国是昆士兰州第一大旅游消费市场和第一大国际客源市场,截止至2016年9月的年度数据统计显示,在过去12个月中,前往昆士兰州的中国游客人数达485,000人,同比增长了33.5%;中国游客消费总额达到11亿澳币,同比增长24.1% 。到访最多的目的地分别是黄金海岸、布里斯班、热带北昆士兰、圣灵群岛以及阳光海岸等地区。”

韩锐先生指出,“昆士兰旅游同业中国行(Queensland on Tour Greater China)是昆士兰旅游及活动推广局的年度盛会,至今已经在中国举办了10余年。它是昆士兰业者与大中华区买家深入交流和沟通的重要平台。

他说:“为了让昆士兰业者更加深入的了解中国市场,以沈俐为首的大中华区团队对2017年的活动主办场地进行了精挑细选,最后选择了美丽的杭州——2016年G20峰会的举办城市。而2014年的G20峰会是在昆士兰的首府布里斯班举办,让布里斯班在国际舞台上绽放多维魅力。”

昆士兰旅游及活动推广局大中华区局长沈俐(CharleyShen)先生于2016年9月履新,在过去几个月中,他带领大中华区团队在重要目标市场深入拓展昆士兰旅游新领域。他介绍了昆士兰旅游及活动推广局在中国市场的发展方向:“首先,在客源市场拓展方面,我们将继续深耕上海、北京、广州和深圳这四个成熟的客源市场,自由行游客将是我们在这些城市的主要目标人群;同时继续发力包括杭州、南京、成都等在内的二三线市场,特别是在这些市场上的新千禧一代和年龄在35-49岁之间的自由行人群。”目前,团队客人与FIT的比重大致为6:4。

沈俐还提到:“其次,在昆士兰《2016-2025亚洲市场战略》布局中,我们将进一步开拓航空运力,促进更多飞往昆士兰的直飞航班。为此,我们特别设立了中国业务发展总监这样一个高级职位,以期全力开拓从中国飞往昆士兰的航空业务。负责该职位的张雯婷女士已于一周前到任,我们期待在未来与航空公司合作共赢,为昆士兰州带来更多的直飞航线,为昆士兰州的旅游在中国市场的进一步发展提供战略支撑。”

2016年,昆士兰迎来了更多新开航线,为中国游客前往昆士兰增添新选择。香港航空于2016年1月8日开通首条澳洲直飞航线,每周三班由香港出发前往黄金海岸,再经由凯恩斯返回香港。2016年12月16日,东方航空开通上海-布里斯班直飞航线,每周四班。加之南方航空此前开通的广州-布里斯班直飞航线,三条航线为中国游客前往昆士兰带来了更大的便利。



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