里程碑！Sky Sports购买中超转播权 能否倒逼改革 让“全球中超”不丢脸？

近日，体奥动力得到中超海外版权合作伙伴IMG的确认，经过长达半个赛季的考察和谈判，英国天空体育台Sky Sports确认购买英国地区中超联赛独家转播权益，合同期为3年。

Sky Sports将从本周第20轮开始，直播2016赛季中超联赛，每轮直播两场。按照计划，第20轮的直播赛事分别为7月30日上海绿地申花VS江苏苏宁和7月31日广州富力VS上海上港。

中超登录世界足球产业最为发达的英国，无疑开创了历史。这意味着中国的足球职业联赛，已经获得体育媒体最高殿堂的承认，开始亮相全球舞台。

从世界体育产业发展史来看，“天空体育台Sky Sports”与“英超足球联赛”，不折不扣地是一对最佳拍档。这对最佳拍档，不仅创造了世界体育转播权的“不朽神话”，奠定了“媒体权”居于体育产业的核心地位，也开创了全球五大职业联赛恢弘的“猛进史”。

天空体育台Sky Sports是英国本土三大电视体育品牌之一，作为英国最大的付费卫星电视频道，天空体 进了1992年英超联赛的创立，对于英超的转播亦是其成功的根本。

● 中超联赛获得天空体育台转播认可

1992年，英超元年，天空体育击败独立电视台，以3亿英镑的天价，买断了英超5年的本土转播版权。天空体育此后开始推行付费电视，一年后，天空体育从每年亏损4000多万英镑变成盈利6700万英镑。在此之后，英超的转播权价格不断攀升，从6.7亿英镑到10.24亿英镑。

2015年2月11日，英超新一轮电视转播费用公布，天空体育和BT体育出资51.36亿英镑买下2016-17赛季起未来3个赛季的英超转播权，这一数字比上一轮电视转播费用增长了70%。可以说，没有天空体育台Sky Sports，就没有英超全球第一职业联赛的地位；Sky Sports也挟英超之威，开创了“全球体育龙头电视媒体”的大场面。

目前，天空体育的用户数突破1000万，这对于只有6400万人口的英国来说，是一个天文数字。足球赛事版权是天空体育台的王牌核心资源——单就足球联赛来说，天空体育台目前在世界范围内拥有欧冠、英超、西甲、德甲、意甲、法甲、荷甲、美国职业足球大联盟MLS等多项优质的赛事版权，这几乎是全球足球职业联赛顶级资源的大汇总。

从某种意义上来讲，哪个国家的职业联赛登录了天空体育台Sky Sports，就意味着这个国家的足球，进入世界主流职业联赛的第一阵营。

从本赛季伊始，天空体育台便开始密切关注中超联赛并对其进行持续不间断的考察，考察内容包括：整体制作水平是否合格、信号流程是否规范、转播视觉效果是否满意等诸多细节。特别是在今年4月，IMG英超制作团队来到中国，辗转北京、上海和广州实地观摩了中超联赛制作的全过程，并在考察结束后给出了对中超联赛制作水平基本满意的评价。

2016年7月，中超联赛成为天空体育台斩获的亚洲地区第一个足球联赛版权，一跃晋升为国际主流足球联赛。在足球领域，天空体育拥有都是全球最受关注的顶级主流赛事的版权，中超联赛能够成功跻身Sky Sports，相当于拿到了最高级别的认证。

把中超联赛推向世界的幕后导演，当然是“把转播权卖到了极致”的体奥动力（北京）体育传播有限公司。从开创“八十亿天价中超”的体育产业最大新闻，到成功地把中超卖给了极为挑剔苛刻的天空体育台，体奥动力已经开始向全球化媒体权体育产业旗舰公司，迈进了扎实的一大步。

据互联网+体育独家获悉：这次体奥动力在版权分销上的海外总收入为500万美元，远远超过NBA刚进入中国市场时的收入额度，这无疑开启了中国体育版权的“凯旋门”。

这次吸引全球目光的交易，也证明了体育产业的一个公认核心规则——即主流体育职业联赛的“媒体权”，是具有全世界流通商业价值的“硬通货”，任何“不付费”的版权播出行为，在基本逻辑上是说不通的。

连世界体育媒体龙头天空体育，都心甘情愿地真金白银地购买中超媒体权，国内某些体育媒体指望依靠政策“耍赖白播”的不切实际心愿，恐怕不是长久之计。

正如央视著名体育主持人张斌所说：所有的体育赛事产品归根到底都是“媒体产品”，而媒体产品的价格就是价值的一种体现。

复盘本次交易的成功因素，国际化视野的足球商业理念是体奥动力制胜的武器。在体奥动力“巨额资本投入+创新转播分配+世界制作标准”三大利器的助推下，中超品牌在海外市场的放大传播效应彰显无疑。

● 巨额资本投入

时至今日，仍有人不时讨论体奥动力花80亿元购买中超5年版权是否值得。应该说这股资金的注入，为中国体育产业和中国足球注入了足够发展的血液和“注意力经济”，而借助这股强势来袭的飓风，中超联赛也在转播水平、赛事机制、俱乐部发展等方面迎来新时代。

● 创新转播分配

在国内，通过“传统电视媒体＋互联网新媒体”的强势组合，创造高效率全覆盖的转播分配形式。央视每周六晚固定时段直播一场中超赛事，其中基础确定的为30场，额外机动选择20场；地方台拥有自己主队转播的权益；乐视体育拥有独家的新媒体版权，240场中超比赛通过新媒体全终端完整呈现。在国外，英国的Sky Sports、法国的Ma Chaîne Sport体育频道等知名媒体纷纷与体奥动力合作，目前体奥动力已经帮助中超联赛转播覆盖了全球53个国家和地区。

● 世界制作标准

在2016年2月24日，距离新一赛季中超联赛开幕10天前，体奥动力召集全国各地方电视台代表以及转播团队的精英力量，来京参加为期两天的2016中超、中甲联赛转播工作会议，集中对联赛公用信号制作标准进行宣讲，推出了《2016-2018中超联赛转播手册》。

在体奥动力的持续努力下，中超转播制作多场次的色彩和亮度上基本保持一致；在转播设备配置上有了统一要求，标准赛和焦点赛，并配备监控机制（PQC和赛事经理）；在制作流程上有统一要求，例如赛前流程、出场仪式、字幕等，完全实现标准化作业；每次制作均要有“呈像报告”和“切换报告”，两份报告起到了每轮联赛的督促和监督作用；在统一制作要求的基础上，给了导演充分的发挥空间——这些都代表了体奥动力在推动中超联赛朝着世界制作标准靠近，据悉多个世界五大联赛的顶级俱乐部因为日臻完善的制作水平，主动找上门来开始洽谈合作。

事实证明：中超职业联赛乃中国足球之本，也是中国体育产业的重中之重。这次中超登上世界舞台的中心成为“全球中超”，既是机遇也是挑战。一方面全球化转播必将提升联赛的世界影响力，但另一方面，“全球中超”也许会把“菜地中超”、“金元中超”、“暴力中超”和“伪职业中超”等负面形象迅速放大，。

● 1）实现全球覆盖 中超已成世界联赛

随着天空体育加入中超海外转播大家庭，中超联赛截止目前已经在世界53个国家和地区得到覆盖，其中不乏巴西、法国、比利时等足球强国以及美国、加拿大等华人数量众多的国家。

中超联赛能够持续获得海外转播商的青睐，尤其是能够吸引如天空体育台这样在英国体育传媒领域拥有足够分量且掌握重要话语权的“龙头老大”为境外版权买单，足以证明中超联赛是中国职业体育当之无愧的最成功的“第一赛事”。

● 2）商业价值节节攀升 但赛事质量存疑

据专业足球网络媒体《GOAL》报道，在过去一年世界各国联赛的价值增幅排行榜上，中超联赛高居第1位，中超联赛的总价值达到了2.77亿英镑，相对于去年增幅高达81.33%。巴甲联赛以45.73%的价值增幅排名第2位，而西甲联赛的增幅只有10.11%，英超的增幅仅为6.85%。

商业价值节节攀升，但是中超的赛事质量却频发事故。

比如基础设施建设。足球的基础设施服务建设不只包括球场。草坪，医疗服务，训练器械，座位，看台，安保等等比较轻型的方面，中国足球和世界顶尖水平也有很大的差距。甚至邻国日韩也在这方面比中超高出太多。

● 因"菜地"草皮 鸟巢德比被迫取消 参赛方担心球员因此受伤

比如“菜地中超”。目前国内的专业足球场少之又少，不少球场在非赛事期间还兼具“演唱会场地”、“大型聚会场地”等各种用途。在全国范围内的连日高温或暴雨的影响下，球场的日常养护工作不可避免地受到影响。糟糕的场地无法为场上球员提供应有的保护，有时候一旦碰上雨雪天或者高温，如菜地般的场地反而成为了“杀手”一样的存在。

比如受伤成为常态。经过多年的秩序整治中超比赛中已经很少见到球员斗殴事件，但恶意犯规或者不正规防守导致的球员受伤事件频发。最近最热门的无疑是登巴巴断腿事件，但事件的背后互联网+体育惊人发现，拉维奇、胡尔克、马丁内斯、姆比亚、热尔维尼奥等最近似乎也消失在了中超赛场上，他们共同的特点是——养病。

比如制作质量。网上直播经常卡屏、现场声与解说声不和谐、画面不清晰、镜头切换节奏等一直是球迷吐槽的槽点，当然我们不能如揠苗助长般给予刚刚崛起的中超太多压力，但这些基本问题的解决必不可少。

● 3）违背职业化规律 破坏薄弱发展体系

在中超喜登世界舞台的同时，我们需要中国足球的“盛世危言”——“全球中超”必须用世界通用的职业化规律来培育，而不是动摇其薄弱的发展体系，这是未来发展的根本。

回想前几天，“李铁炮轰国家队领队”的事件，以“大团圆”的方式收场，但是，某些足球管理机构或个人违背足球职业联赛发展规律，并非保护而是经常破坏本就薄弱的发展体系，依然是一个不争的事实。

有业界资深专家尖锐地指出：职业联赛必须按职业化和产业发展的规律来办，它绝不应该是国家队征战世界杯或者奥运会的练兵场。办好中超联赛，不能用“举国体制”、“奥运争光计划”的思维来行事，职业联赛不能盲目服从或让路所谓的短期“国家荣誉”。

而我们的管理者往往意识不到这一点，一旦有时间冲突、人员冲突或利益冲突，就会毫不犹豫地把中超职业联赛的基本诉求降到最低，罔顾职业联赛的发展规律和俱乐部投资人的总体利益，去豪赌“国家利益至上”。这何尝不是一种变异的“面子工程”和“政绩工程”？

● 4）倒逼中超质量改革 能否避免像lCC那样丢脸?

互联网+体育独家评测：Sky Sports购买中超转播权，能否反向促动、倒逼中超进行质量改革，进行体系化的质量提升，实际上远远大于本次转播权销售的意义。

中超一定要汲取中国足球业界已经发生的惨痛教训，防患未然主动变革，防止“丢脸丢到全世界”。就在昨天下午15点，国际冠军杯（ICC）官方突然发布通知，宣布“原定于今晚19:30在鸟巢进行的曼联VS曼城的比赛由于天气原因和鸟巢场地不达标被迫取消”。随后，曼联俱乐部也在官方推特上确认了此消息。消息一出，遭遇诸多球迷质疑，对于比赛取消的原因无法理解。

● 比赛临时取消 让中外球迷大失所望

更深层次的问题在于，这么大的比赛为什么没有系统的应急方案？曾经有无数球迷吐槽过中超的“菜地球场”问题，许多外援都因为适应不了如此糟糕的球场而受伤。而曼城、曼联取消鸟巢比赛事件，则是这种糟糕状况的一个总爆发。连鸟巢这样的国家级的草皮质量都如此难堪，这次丢脸实在是丢到国际上去了。

相应的，这次天空体育台购买中超版权，也把中超“赤裸裸”的展现在了世界人民的眼皮下，既是压力，也是动力。因此，这场中超进军世界的举动，或许一定程度上倒逼了“中超改革”的启幕。

体奥动力总经理赵军向互联网+体育表示：这次登录天空体育的海外覆盖，确实带来了很大的压力，包括中超场地条件、草皮质量、比赛水平、制作水平和赛程频道调整等，必须日益与世界同轨。我们呼吁系统化地提升与完善中超质量，这将是对中国足协、联赛机构、中超俱乐部和足球产业所有相关方的一次集体的“考验”。

“同时，这也是让中国足球‘集体受益’的一件大事。不仅能够维护足协、联赛组织、投资人、俱乐部、教练员、运动员、转播媒体乃至是球迷的‘体系化利益’，甚至代表我们中国足球走向世界的‘国家名片’——这应该是中国足球产业所有人共同的努力目标。”赵军表示。“体奥动力将从自身做起，将竭尽全力在上述几个方面中做到时时严谨，事事细心，在接受考验的同时，推动中超联赛不断向专业化、国际化的方向发展。”

我们不奢求中超的比赛水平能一瞬间跃居世界第一，只希望在大家共同的努力下，让我们可以骄傲地告诉世界：看，这才是我们中国优质的足球职业联赛！