【创新风云榜之企业巡礼】 石药集团欧意药业有限公司： 打造全新品牌的“生命力”

2016年，石药集团欧意药业重磅推出“欧意和”品牌体系，整合了阿仑磷酸钠片（固邦片）、阿司匹林（100mg）、中药破壁饮片等“慢病+中药养生”特色优质产品。

为了配合新产品的推广，石药集团欧意药业举办了“爱在飞翔‘欧意和’健康慢病养生公益中国行”活动。药促会常务副会长、石药欧意总经理陈海翔介绍：“这项活动以慢病产品为核心，在线下为药店打造‘新生命’销售团队，线上则提供营销工具，并联合凤凰网在全国招募慢病患者，开展公益讲堂，免费赠药。”目前，石药欧意已经形成了以慢病药品库、终端销售支持、消费者体验为横向坐标，以中西药结合、健康养生为纵向坐标的“欧意和”体系。

“欧意和”品牌体系推出半年以来，销售屡创佳绩，也得到了广大消费者的好评。“目前，中医药政策利好和市场需求持续释放，石药欧意将中药破壁饮片与慢病药品相结合，将中药调理与西药治疗相结合，引领中药破壁饮片重振旗鼓，在强化品牌建设的同时，也推动中药养生业务发展。”陈海翔如是说。

在陈海翔看来，石药欧意近年来得以快速发展的原因，在于企业对养生理念的传播、中西药结合以及工商合作销售模式的创新，这一模式也得到了连锁药店企业的认可和支持。“如果没有工业的支持，连锁药店自己做慢病管理，投入大，收效甚微。石药欧意主推慢病管理系列产品，携手零售药店一起掘金大健康。”陈海翔强调，品牌力的核心是产品力，后者正是制药工业连接零售药店以及消费者的纽带的关键所在。

随着品牌影响力的扩大，“养生、公益、中西结合”也成为“欧意和”的标签。陈海翔表示，石药欧意将进一步加强品牌建设和品质提升，为消费者提供更多健康养生产品，提升企业品牌，持续打造“欧意和”特色品牌，助力大健康事业。