旅游,你怎么了?

天下人都知道，旅游是个大行业！

看！2016年，全国旅游业投资一万三千亿，同比增长29%，比第三产业高出18%，2011-2016年，旅游业投资平均增速44.49%，高于第三产业28.23%，成绩喜人！

再看！  旅游市场，2016年，国内旅游人数是44.4亿人次，同比增长11%；实现旅游收入3.9万亿元，同比增长14%，成绩斐然！

可是，当我们冷静下来，把上述两组数据结合起来琢磨一下，一身冷汗！旅游投资大增速快，可是旅游人次和旅游收入增速却只有投资的一半不到！岂不是又一个泡沫？投资效率和效益下降一半以上，还有比这个更恐怖的行业吗？！

问题出在哪？除了国内惯常会出现的一个行业好大家一窝蜂这种情况必然会导致一些低效投资以外，更深层次的原因是旅游这个行业全行业普遍走入误区，并且大部分景区仍然在误区中滑行！

，对黄山地方指示道：“黄山是你们发财的地方，对黄山要好好整治。要有点雄心壮志，把黄山的牌子打出去。”从此中国旅游开启发展之路，第一个阶段是资源依赖型开发的观光时代，基本上把老天爷老祖宗留下好宝贝梳理一遍就满足了大家到此一游的初级消费。

1985年广州东方乐园、上海锦江乐园相继开园，开启了中国第二个阶段的投资依赖型的游览时代，特别是1994年开园的深圳世界之窗的成功，更是把投资型旅游开发推上了一个唯我独尊的地位，无论是投资人抑或是招商引资的地方政府，一个旅游项目如果不开口几十个亿都难于启齿，甚至听到几百亿上千亿的极端案例。

开篇的现实数据已经在警示，随着上海迪斯尼的开园和万达旅业的末路，拐点已经到来，第二阶段已然是强弩之末，再也无法担起下一阶段旅游发展的引擎之重。

那么，第三阶段的出路在哪里？第三阶段的模式是什么？

其实，问题很简单，甚至十九大报告里都能找到答案：创意创新！前两个阶段无论是资源依赖型还是投资导向型，知识价值皆缺失。

但是，旅游行业却并没有准备好，更大的危机正在形成！

首先，人才在哪里？遍寻国内高校，旅游学院旅游系灿若星辰，可是仔细观瞧，竟然没有一个旅游开发专业，甚至这门课程都没有形成，诺大的旅游开发行业谁们在操盘可想而知。

其次，开发企业在哪里？景观园林公司，古建公司，文创公司等等等等，殊不知这些都是做做衣服化化妆的。你要说不是还有宋城演艺、长隆大马戏、方特梦幻王国吗？要知道，这些所谓的在做内容的公司基本也都是在复制自己而已，何来创意？

旅游开发的创意，要基于在地环境，融入在地文化，理解在地客群，创造在地个性化独特性的景区，而不是千篇一律，复制复制再复制，最多衣服再豪华点口红再高级点而已，过山车更长，大摆锤更大，投资额更高，为此你会买单？

游客不傻，没有一个游客会站在你的景区门口先问问你的投资是多少才买单，他只关心他的游玩体验，做旅游，好玩才是硬道理！

创意旅游开发时代已经来临，作为在地创意旅游开发先行者的淳璞旅游已经为行业提供了样板，淳璞的理念是不独特毋宁死，云花谷、百匠堂、太湖石窟、大江风云、火车来斯……没有雷同，完全个性，这就是新时代旅游开发的未来！

让旅游回归创意产业，对旅游开发结果负责！谨记。

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