如何以农业区域品牌打造特色休闲农庄

走进地处宁乡的湖南湘都生态农业园，有休闲观光旅游、运动健身、水上娱乐、农事体验、农耕文化、亲子娱乐等系列乡村旅游项目，最吸引人的是小花猪农乐园。

在这里，家长可带着孩子在小花猪运动场与动物们互动比赛，在小花猪博学苑中了解农耕文化和自然知识，再到小花猪餐厅里品尝田野美味；孩子们还可与小花猪亲密互动，为其穿衣、喂食等。

让孩子和小花猪一起，暂时远离现代科技的喧嚣，全家一起回到泥土、树枝、农园等原生态环境中，在平静快乐的氛围里体验父母与孩子纯真的爱，在每个孩子的心中播下爱与自然的种子。

宁乡花猪是中国四大名猪之一，也是宁乡唯一的国家地理标志性产品，被评为2016年湖南10大农业品牌。

湖南湘都生态农业园就是紧紧围绕“宁乡花猪”这一著名农业区域品牌做文章，建设花猪养殖场、花猪游乐园，湖南湘都迅速发展成为具有宁乡地域特色的“省五星级休闲农庄” 、“长沙市农业产业化龙头企业”、 “长沙市现代示范农庄”。

，要大力发展乡村休闲旅游产业。休闲农业成为现代农业的新型产业形态，成为农村新的经济增长点。休闲农业旅游的模式可以有很多，如田园农业旅游型、民俗风情旅游型、“农家乐”旅游型、村落乡镇旅游型、休闲度假旅游型、科普教育旅游型等等。

无论哪钟模式，休闲农业产品开发一定要体现地方特色。地方性和乡村性是休闲农业的吸引力所在，特色是否鲜明关系到休闲农业能否吸引游客。在发展休闲农业的过程中，一定要充分挖掘地方特色资源，才能打造出具有地域特色的休闲农庄。笔者曾经论述过要以农耕文化为魂，发展休闲农业，农耕文化是地方特色资源，同样农业区域品牌也是地方特色资源。

区域品牌不同于企业品牌，农业区域品牌是指在一个具有特定的自然环境、人文历史或生产加工历史的区域内，由相关组织注册和管理的共同使用的农产品品牌，是一个区域内的“金名片”。

湖南的农业区域品牌有很多。2017年2月17日，湖南省人民政府新闻办公室召开新闻发布会，公布2016年湖南10大农业品牌。它们是：安化黑茶、古丈毛尖、保靖黄金茶、黔阳冰糖橙、炎陵黄桃、江永香柚、华容芥菜、沅江芦笋、新晃黄牛、宁乡花猪汉寿甲鱼（并列）。

这10大品牌都是农业区域品牌。湖南湘都生态农业园是把区域品牌和休闲农业结合的典范。

安化黑茶这一区域品牌是安化最响亮的名片。在益阳以安化黑茶为本，打造出了许多特色鲜明的休闲农业园。如安化县云上茶旅文化园，位于安化县马路镇，云台山最高海拔998.17米，终年云雾缭绕，山顶有处9平方公里的精美盆地，素有“高山之台”和“高山上的平原”的美称。而长在云台山上的大叶茶，叶肉肥厚，饱富光泽，茶树长在怪石之中，花果同生。云上茶旅文化园把发展有机茶叶和生态旅游业作为先导，建设集茶文化、梅山文化、宗教文化、红色文化于一体的茶主题园区，逐渐形成一条“山下看洞、山中品茶、山顶拜佛”的经典旅游线路。

云上茶旅文化园的茶园

湖南润和茶业集团在望城区光明村建设“中华黑茶文化博览园”，其目的就是通过中华传统民俗文化、湖南黑茶本土文化、湖南黑茶非物质文化遗产与旅游产业的结合，既使中华传统文化发扬光大，又推进和提升旅游产业的整体品位和档次，带动区域经济的迅速发展和“三农”产业的发展。

湖南挖掘的农业品牌有很多，湖南地理标志登记的农产品有43个，有许多大家耳熟能详的农业区域特色品牌农产品，如靖州杨梅、道县脐橙、湘潭的湘莲、湘西黄牛与马头羊、浏阳黑山羊、武冈铜鹅、临武鸭、衡阳三黄鸡、桃源凤凰鸡等。要充分挖掘这些地理标志农产品，打造有地方特色的休闲农庄。

靖州杨梅

湘潭县的龙凤庄园、湘之坊农庄借助于湘莲这一区域品牌，发展休闲旅游，自营湘莲基地300多亩，带动周边湘莲种植面积近2000亩，以自然风光和湘莲基地为依托，举办“赏荷之旅”节会活动。

湘潭县花石镇湘莲基地

“东风有意催人奋，龙虾十足行天下”。围绕农业供给侧结构改革，南县创建稻虾产业特色品牌，建成一批以南县小龙虾为主题的特色休闲农业、休闲渔业产业园，打造“南县洞庭虾世界”。

南县稻虾共养基地

借助于农业品牌，打造特色休闲农庄，休闲农业的道路会越走越宽阔！

（作者肖淑兰，湖南生物机电职业技术学院经济学教授，长期从事农业农村经济管理与政策研究）

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