雷凌创新营销好戏不断 舒淇和金刚狼的不妥协  12

“当我第一次可以看到雷凌的时候，不晓得为什么就有一种很亲切的感觉，会有一点心动，非常有安全感”。在5月20日广汽丰田雷凌发布会上，代言人舒淇，被主持人问及对雷凌的印象时这样表示。当天，舒淇妙语连珠，让雷凌的魅力全面绽放，勾起了众多消费者“拥有一辆雷凌”的渴望。

而舒淇与雷凌的另一代言人“金刚狼”休·杰克曼，协力主演的好莱坞电影短片《雷凌》让消费者充满期待。这部被誉为汽车营销一大创举的影片，将演绎一种“不妥协”的精神，这也正是雷凌带给消费者的核心品牌文化，让小伙伴们深为认同和共鸣。目前，雷凌这款帅气十足的“新感观领秀中级车”已经接受预订，10.78万元起即可拥有；在诱人的价格背后，一连串的创新营销举措，同样让人挪不开目光。

回顾创新营销方案 线上线下全面铺开

那么，先让我们回顾一下雷凌石破天惊的创新营销步履：

从4月7日起，广州著名商业地标门前广场出现了8米高的巨型闪电标雕塑，除了“坐等4月18日 上头条不解释”的字眼之外，没有任何其他暗示，十分神秘，引发观众猜测。4月10日，北京、上海、武汉、青岛、成都也分别同时在街头竖起了一模一样的闪电标，引爆4月国内新热点。

闪电标周围还设立几个wi-fi热点。除了提供免费wi-fi外，闪电标还提供免费充电服务。同时，在微博上，各路红人分别以自己最拿手的艺术方式与闪电标发生互动，美少女微博漫画家@伟大的安妮与闪电标自拍卖萌；广州著名婚礼摄影师@吾系吴毅为“闪电下的爱人”拍摄“闪婚”主题婚纱照……当大家热议闪电标，并沉浸在它给大家带来欢乐和正能量的时候——4月18日，雷凌levin这款车在北京车展前夕惊艳亮相，广汽丰田总经理小林一弘为大家解开了闪电标雕塑的神秘面纱：闪电就是雷凌，雷凌就是闪电!

5月20日，雷凌携代言人舒淇亮相发布会。由好莱坞知名导演奥利维尔·米加顿（执导《玩命快递3》、《飓风营救2》）执导，休·杰克曼、舒淇主演的好莱坞电影短片《雷凌》将不日公映。

而在其他方面，雷凌所开启的一系列覆盖线上线下的营销方案更是亮点连连。在天猫，雷凌开设了自己的展厅；在三、四线城市，雷凌的品牌魅力通过“大篷车”全国巡回路演活动得以传达；在电视机上，雷凌独家特约中央电视台即兴舞台喜剧《喜乐街》为观众带来欢笑；在舞台上，雷凌冠名百老汇奇幻舞台剧《极限震撼》，为观众带来感官革命与另类狂欢。

为了走进“朋友圈”雷凌不遗余力

广汽丰田的品牌年轻化战略，从2013年致炫的上市开始就已经打响。回顾这段精彩万分的日子，致炫冠名赞助Justin Bieber中国区巡回演唱会、推出新车主题曲《致炫之光》、全国25城开展“YARiS L 致炫恒大星光音乐狂欢节”、“参加”2013广州马拉松比赛；今年，“YARiS L致炫恒大音乐节”将继续展开，百城大型试驾活动、致炫挑战赛等项目的进行也有条不紊。这些举措，让致炫成功地进入了万千消费者的心。

今年雷凌的营销继续升级，从产品营销到价值观营销，雷凌的每一个营销动作都在重复着同一个初衷：以你喜欢的方式，进行沟通。“一切的用心，都是希望雷凌能够走进你年轻的心，走进你不妥协的追梦之路，”广汽丰田副总经理郑衡如此解释针对雷凌所进行的营销方案。在雷凌实施的每一步行动中，消费者不难看出，雷凌正是广汽丰田与消费者进行双向对话交流的成果，它全面探索、感知年轻人所热爱的事物以及内心的真情实感，并最终展现在品牌文化里，力争成为消费者“朋友圈”里的一员。