旅行青蛙:佛系游戏的非典型性胜利

观众老爷们好，这里是Nancy。在昨天的推送恋与制作人：少女心与血汗钱中，我们集中控诉了《恋与制作人》在戏弄我们的少女心的同时骗走了我们的血汗钱。让我们默念：

不知道少女们周旋在“四个野男人”中间的同时，有没有点开另一款游戏，角色转变成老母亲，看看自己的蛙儿子有没有回家？或者蛙儿子什么时候出门？没错，《旅行青蛙》作为同一时期与“四个野男人”争宠的游戏，在“吃鸡”和“王者农药”的宫斗中杀出一条血路，以“佛系养成”作为核心，成功从“野男人”手里抢走了大批女性玩家。

震惊！为什么无数少女甘愿从“总裁夫人”变成“空巢老人”？为什么大家争先恐后养蛙晒蛙？为什么中国做不出佛系游戏？而面临卸载，蛙儿子又将何去何从？往下滑 ↓↓↓

《旅行青蛙》作为一款普通的放置类养成游戏，属于模拟游戏的分支。与同期《恋与制作人》相比，它没有唯美的画风；与“跳一跳”相比，它没有大平台的推广；与《王者荣耀》相比，它没有酣畅的对战模式。就是这样一款游戏，画风接地气且玩法简单，在2018年的1月底超过了《王者荣耀》热度（见下图），且一举登顶中国App Store的免费榜，超过了《荒野行动》和《王者荣耀》。《旅行青蛙》的成功，与三个因素有关。

数据来自：百度指数

世界观构建的完整且丰富：任何游戏要想成功，世界观的设定尤为重要。游戏的本质是虚拟了一个人生场景，玩家在其中能够以特定的身份将自己带入游戏场景中，体验比现实更精彩刺激的人生，这个场景的大背景就是游戏的世界观。无论是角色扮演、动作、策略、竞技游戏，都离不开世界观的设定。在《旅行青蛙》的世界观设定中，玩家作为蛙的母亲（或可以加戏的角色），为蛙拔草攒草买旅行装备，打包行李送蛙旅行，更多的时间就是等待。这种设定很容易让玩家联想到在外打拼的自己和盼着自己回家的父母。

简单易上手的游戏玩法：尽管游戏语言为日语，但是和王者荣耀、“吃鸡”相比，《旅行青蛙》的玩法操作简单了很多，主界面一共就那么多按键，即使都是日语标注，多摸索几次就知道了。体验门槛低，是任何一个好的产品最初吸引用户时必须的要求。

反其道而行的游戏逻辑：现在游戏市场上的绝大部分游戏，甚至是应用市场上的绝大部分App，都在想尽办法抢占用户的时间，提高用户的停留时长，也就是增加客户黏性，但是《旅行青蛙》则很“佛系”：蛙儿子出去旅行了？草收割完了没事儿干？那就关了游戏等着吧。同时，《旅行青蛙》对玩家的奖励有着高度的不确定性，这种不确定性反而刺激了用户的口碑传播。蛙儿子什么时候回家？随机。回来带什么礼物？随机。明信片有几张？随机。吃饭/写字/磨刀到什么时候？随机。在这个游戏的场景设定中，玩家的控制力被弱化到了极致，这种设定让玩家有了大量素材作为交流分享的内容。

《旅行青蛙》的一夜火爆与中国游戏市场上这类游戏的空白有很大关系。长期以来，我国市场的游戏模式都处于比较单一的状态。无论是“吃鸡”还是“农药”，玩家最终目的都是要战胜对方。可以说，玩家已经习惯了这种思维模式。而“佛系养蛙”的入驻，为整个游戏市场带来了新鲜的元素，让“佛系玩家”和“手残玩家”找到了归宿。

其次，游戏氪金仿佛已经是游戏市场约定俗成的事情了。从当年火爆的《梦幻西游》，到前阵子的《阴阳师》，再到同期作品《恋与制作人》，前期给玩家制造出“不花钱也能玩”的错觉，等到玩家陷入其中无法自拔的时候，才知道不氪金就无法继续游戏。诚然，随着人均可支配收入的增加，越来越多的人愿意花钱享乐，但是《旅行青蛙》做到了氪不氪金一样都能体验到游戏的快乐。目前App Store中国区《旅行青蛙》的氪金价格为25元2800个三叶草，这意味着，玩家只要支付100元，就可以把目前游戏里出现的所有道具all-in。相比之下，《王者荣耀》和《恋与制作人》的吸金度每月都可以上亿。

游戏市场从来不缺热点，热点来的快，消失的也快。一个新潮流从特定的圈子往大众范围扩散的时间间隔也越来越短。如果《游戏青蛙》继续按照原有设定不做迭代版本，几周之后就会进入热点衰退期，逐渐从朋友圈和日常话题中消失。都说这是一款很典型的佛系养成类游戏，但玩游戏的大部分玩家都是凡人，对于一成不变的操作，倘若失去了玩法迭代、社交分享这些驱动力，它就完全变成了一款单机游戏。至于单机游戏的命运，早已卷入历史的尘埃……

正如《旅行青蛙》的设计者所说的那样，“不管是什么样的游戏，总会有玩腻的那一天。但我们希望能够做出一款游戏，即使有一天你玩腻了，觉得厌倦了，心底深处仍然留有对它的一点爱，厌倦中还有一丝眷恋，玩腻了依然爱它”。

当屏幕这边的“母亲”们决定卸载这款游戏的时候，大概会给蛙儿子装满食物，然后趁它出去旅行的时候悄悄卸载，然后告诉自己，蛙儿子长大了，要独自旅行，去很远的地方定居，再也不回来了。

临到分别，《旅行青蛙》留下了好的口碑，设计者让玩家带着“爱与回忆”说分手，而《恋与制作人》却在一波波流量中屡屡失败，透露着不从容。游戏总会有玩腻的一天，卸载变成了一种老生常谈。让玩家在怎样的状态下与游戏脱离值得所有游戏厂商思考。同时，《旅行青蛙》的崛起会为中国游戏市场带来新的思考，“坚持自我特色”的游戏将成为新的出发点。无论这款游戏是转瞬即逝还是细水流长，对于中国游戏市场来说，都是一个里程碑式的转折点。