文旅人,应该了解这些事——文化创意与旅游业的互动研究

随着人们假日旅游观念的逐步成熟，旅游需求普遍产生，旅游形式也呈现多样化趋势，原来单纯的以观光为主要目的的旅游产品也发生了变化，各种专项旅游日益增加，参与性、文化创意性旅游的比例正在逐步加大。因此文化创意与旅游业之间的互动是旅游业发展的必然趋势和要求，是创造社会经济价值的重要方式。

1、文化创意

文化创意是指以创作、创造、创新为根本手段，以创意成果为核心价值，以知识产权实现或消费为交易特征，为社会公众提供文化体验。

2、文化创意产业

▲起源于明代的蔚州剪纸

文化创意产业主要指在尊重知识产权的框架中，借助于现代高新科技，依靠创意工作者的智慧，对文化资源加以提升与再创造，生产出附加值更高的产品，既能创造财富又可以振兴文化的产业。包括文化艺术、、广播、电视、电影软件、网络及计算机服务、广告会展、艺术品交易、设计服务、旅游、休闲娱乐、其他辅助服务等。

3、旅游业

旅游业，国际上称为旅游产业，是凭借旅游资源和设施，专门或者主要从事招徕、接待游客、为其提供交通、游览、住宿、餐饮、购物、文娱等六个环节的综合性行业。业内则普遍认为，如今的旅游业要素需扩展为“食、住、行、游、购、娱、体、会（会议）、养（养生）、媒（媒体广告）、组（组织）、配（配套）”，它们相互交织组合，形成游憩行业、接待行业、交通行业、商业、建筑行业、生产制造业、营销行业、金融业及旅游智业九个类别的行业，构成一个紧密结合的泛旅游产业链。

4、文化旅游

▲游人围观恋乡·太行水镇手工艺人捏糖人

文化旅游，是最近几年才出现并流行的，它的出现与游客需求的转变密切相关。它是以旅游经营者创造的观赏对象和休闲娱乐方式为消费内容，使旅游者获得富有文化内涵和深度参与体验的旅游活动的集合。

1、创意性的吸引物

文创是文化产业得以快速、持续发展的基础，而旅游吸引物是旅游业生命力之所在。文旅的发展需整合具有鲜明特色的文化资源，围绕文化主线打造创意性旅游项目，实现人气聚集，引爆区域，打造对旅游市场的持续吸引力。

2、创新旅游体验方式

▲图为位于恋乡·太行水镇的9D体验馆

随着技术的进步和人们需求的多元化，现代人对旅游有了新的要求。如果想赋予传统的文化以生命力、强化旅游项目的竞争力，需将地域文化与世界级品牌、科技和资本高效对接，引进高新科技（如VR）作为技术手段，采用情境体验、动漫形象、创意理念、游戏玩法、影视场景、个性创意商品、生态建筑景观及丰富演艺将静态的文化资源活化起来，以呈献给旅游者完美的深度文化体验。

3、创建大产业体系

在文创引领下，以文旅为主导，复合其他相关产业，实现文旅和文创之间的相互影响和相互驱动，形成多种新的旅游业态、旅游产品，通过旅游搬运效应，既能够带动旅游的综合消费，又能提升文化产业的附加值、延伸产业链条、拓展产业空间，真正实现产业之间的互动与共荣。

4、创立多元盈利途径

盈利途径的打造是旅游业开发的重要环节，而文创与文旅互动之后，可通过构建销售地产产品盈利、开发旅游经营项目盈利、树立产品品牌盈利、升值产品价值盈利等多元化盈利模式，不仅确保项目资金的快速回流、降低投资风险，而且还能保障项目长期、持续的现金流以及无形资产和有形资产的升值。

文创与文旅的互动，是通过对各自产业价值链上的价值进行细分，识别出价值的优劣势，借助文化创意者的智慧和新的技术手段，以产业之间价值链融合或延伸的方式，进入彼此的传统产业领域，再结合其内部价值对两大产业价值活动进行优化重组、整合及创新，最终整合而成的涵盖两大产业核心价值的新价值链。

1、用创意挖掘旅游资源——优化资源组合，重塑产业品牌基础

旅游本是一种资源依托型产业，是建立在或实或虚的旅游“资源”基础之上的。在挖掘整理旅游资源的基础上突出民族味、亲切度，筛选出核心文化价值，侧重于借助可视文化载体全方位的展示、侧重于其互动性价值的充分发挥、侧重于旅游者心境体验的满足，重要的是围绕核心价值开发出层次性、系列化和高品位的文化旅游产品，重塑民族文化旅游产品和产业品牌形象。

2、用创意创造旅游产品——促使产业增值，增强核心竞争力

用创意创造文旅产品，主要从以下三个方面入手，一是选准切入点，突出产品的层次性；二是提炼主题，突出产品的系列性；三是丰富文化内涵，突出产品的高品位性。总之旅游产品的主题越鲜明，就越有利于创意主体分层次、多视角地进行展示和设计，通过强化、充实、剪裁、协调、烘托等创意手法，使其内涵得到充分发挥，为旅游者创造出层次丰富而深刻的旅游体验产品。

3、用创意营造旅游环境——促使环境美化，提高旅游吸引力

▲恋乡·太行水镇夜景

随着社会的发展和人们对文化旅游品位要求的提升，当今旅游整体环境的策划、设计打造就更应注重文化和人文的挖掘，提升游客在旅游的同时得到精神和心灵的体验和感受。这便要求整个旅游环境要有新的表现方式，要创意文化，文化创新；创新思想，创意精品。

4、用创意强化旅游营销——增加产品渠道，拓展客源市场

为了更好的发展文旅，除了设计出有吸引力、创造力的产品外，还需要强化营销。因此，体验营销需要旅游企业从旅游产品与服务的生产者转变成为体验的策划者，将旅游者感觉、感受甚至思维等诉求于旅游产品的创造，构筑竞争优势。针对不同的客源市场、不同的旅游人群、不同的产品体系，在营销主题、营销内容、营销形式、营销渠道等方面，运用不同的营销策略。

5、用创意引领旅游消费——升级消费结构，增强旅游时尚

文旅是“搬运”——通过搬运游客，搬运消费能力，形成消费聚集、人群聚集、产业聚集。随着商品日益丰富并趋向同质化，人们对商品或服务中所包含的一些无形附加物，如品位、感受、感觉、情趣、意味等更易产生“共鸣”与认同并大力追求。这对吸引投资，实现消费需求与旅游经济发展之间的良性循环起着重要的作用，有助于进一步促进旅游业结构的优化和升级，实现旅游经济的持续增长。

文创产业被称为21世纪全球最有前途的产业之一，已成为许多国家和地区经济发展的支柱产业。在其发展中，旅游扮演着参与者和展示者的角色。而随着文化创意产业的日益崛起，文化创意的思维方式和发展模式将为旅游业的发展注入新动力。因此文化创意与旅游业的互动，便是用文化创意激活旅游资源潜在价值，用文化创意引领旅游业的发展，并坚持以本地旅游资源为依托，注入更多的民族文化内涵，在促进文化创意产业健康有序发展的同时，加快旅游业的发展，建设可持续发展的和谐社会。

文章来源：旅发网（lvfacn）

原标题：绿维研究：文化创意与旅游业的互动研究

图片摄于恋乡·太行水镇