用户下滑 市场份额降低 这款全球性竞技游戏正在经历“七年之痒”

转眼间，红遍全球的竞技游戏《英雄联盟》已经在中国运营了五年时间，本周在广州也将举办五周年的庆典活动，作为一款在全球拥有千万用户的MOBA类端游，在周年庆的同时也渐渐不禁感叹英雄联盟还会陪伴我们多久。

虽然英雄联盟在本周开始周年庆典，同时游戏中推出了全新的英雄，按照以往的趋势这段期间英雄联盟的搜索指数将会达到一个峰值，可是根据百度搜索指数却呈现下滑状态，具体情况如下图。而半年期内整体指数也从最高峰的20万下降到8万，虽然还是一流游戏的热度，但是早已没有了过去的辉煌。

英雄联盟七日百度指数

除此之外，随着Dota2、守望先锋等全新的MOBA类游戏的崛起，英雄联盟原有的市场份额被大幅度下滑，用户也在逐步的转移，甚至一段期间在韩国守望先锋一度登顶竞技游戏。

在 2014年，Riot公布的全球《英雄联盟》玩家数量为6700万，在2013年为3200万，2012年为1150万，2011年为140万。现在已经2016年了，Riot却仍然没有公布2015年的数字。如果按照前几年的增长速度的话，2016年的玩家数量应该达到9000万左右，那么事实如何呢？VG电竞俱乐部CEO陆文俊曾在2015年底发布一份电竞行业市场报告，他在报告中提到《英雄联盟》目前有6400万活跃玩家。

种种事件表明，英雄联盟这款曾经的竞技类游戏霸主正在经历着七年之痒。

成也电竞败也电竞

谈到英雄联盟的崛起，原因众多。这很正常，一款游戏的成功，本就离不开各个方面。简单的上手操作、可爱的游戏画风、良好的匹配系统，这都是英雄联盟相较其他游戏的巨大优势。但在英雄联盟的诸多优势里，所有人都不会忽略的是拳头公司的电竞赛事。

在拳头之前，从来没有任何一家游戏厂商，可以有这么大范围的电竞赛事和影响力，而这也是真正让英雄联盟成为全球游戏的关键。3200万，这是拳头公司在2013年S3总决赛后给出的观看人数，一石惊起千层浪，电子竞技就此进入高速发展期，而拳头也借此水涨船高。更可怕的是，这还只是三年前的数据。现在到了2016年，拳头官方赛事也到了其第六个年头，其赛事规模远超当年。

截至今日，英雄联盟的电竞赛事，已经遍布全球。旗下有北美赛区、欧洲赛区、韩国赛区、中国大陆赛区、港澳台赛区等五大赛区，此外还有土耳其、巴西、日本等诸多外卡赛区。每年五大赛区会进行两轮联赛，到了十月份，五大赛区的优秀队伍加上外卡赛区的冠军，齐聚一堂，角逐年度总冠军。

从比赛类型上看，联赛、杯赛、邀请赛全有;从比赛时段上看，除了年初和年末，英雄联盟的比赛已将一年从头覆盖到尾。尤其是各地区的联赛制度，更是完全甩开了其他游戏，是目前电竞赛事对传统体育最成功的模仿。

坦白说，游戏厂商举办比赛，从而推广游戏，这从来就不是什么创新之举，更算不上什么高明的运营策略。但从来没有一个游戏厂商像拳头这样重视电竞赛事，更不会把这当作主打的核心，第一个做此尝试的拳头，得到了他应有的回报。

如今，拳头的英雄联盟帝国看似完美，毫无漏洞。首先，拳头的电竞赛事相较其他游戏并没有明显的优势，他们之所以可以在电竞市场上占据如此大的分量，很大程度不是因为他们做得多好，而是其他公司做得太差，投入的精力和重视程度不够。一旦其余厂商开始发力，在赛事举办上，双方的差距会被迅速缩小。

其次，对拳头而言，有一个最为重要的问题需要回答：游戏本身和电竞怎样平衡?拳头要做大游戏，需要办全球性的电竞赛事，要办全球性的电竞赛事，却又需要脱离游戏。拳头因为电竞而得到了今天的地位，但如果有一天它走向衰落，那必然也是因为电竞。　

英雄联盟真正缺少的是像魔兽一样的文化基础

而英雄联盟过早衰老的另一个原因，便是缺乏文化氛围，打个比方来说就是年少得志，缺少的是文化沉淀，虽然看似用户很多，可是却没有一个好的文化氛围，尤其是和暴雪相比。

首先大概枚举一下几个在中国玩家里面影响力颇深的游戏吧。

仙剑奇侠传-----单机版，死于盗版。
红警----简单上手，死于后来平衡性战术性画面更胜一筹的星际争霸。
星际争霸----常青树之一。
石器时代----后期因为频繁推出新宠物，而让玩家怨声载道。
魔力宝贝----没有玩过。但是不少朋友如数家珍。
WAR3----常青树之一。
CS----常青树之一，相同领域内竞品很少，导致版本更新滞后。
传奇----不多说了。黄金项目，后来因为代理权抢夺问题……
奇迹----画面感。外挂而死。
WOW----常青树之一。

大家可以看到，影响力很大，波及了几批人的游戏其实比枚举的还要多很多。但是能够长时间占据玩家的游戏，大部分都是暴雪出品。

因为暴雪是先做游戏背景，通过单机游戏普及，聚拢了无数基础用户后，才转战的网络游戏。大家在玩《魔兽世界》之前，就已经通过了一二三代《魔兽争霸》了解了WOW的历史、背景、人物、文化，进了游戏后，迫不及待的是要去亲身体验一下自己所知道的一切。

相反，虽然现在的游戏——比如LOL——也会做背景设计，但是只是为了让故事更丰满。玩家进去是玩游戏的，而不是要去了解这段故事的。

可能有人会说PVE游戏需要充实的背景来吸引用户，PVP游戏则不是那么需要。即使你设计了许多丰富的背景故事，PVP玩家也未必会去关注。因此魔兽世界可以翻拍成电影，而星际争霸、英雄联盟等PVP游戏就比较难效仿。

那么我们再来看一下暴雪出品的《守望先锋》，对于守望先锋来说暴雪秉承着十年磨一剑，九年作CG的宗旨，对每一个英雄进行故事背景铺垫，同时通过动画和背景故事以及关联性进行文化烘托。

因此对于英雄联盟来说可以快速的进行推广，爆发，可是却很难做到像WOW那样长久的留存。

因为背景、文化而去做一个游戏。

因为游戏而去补充文化、背景。

这是WOW和很多游戏不同的地方。

而这也恰恰也是英雄联盟需要注意的地方。

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