李欣:微信公号如何逆袭丨壹起公开课

首先，分析目标用户。他们想从你这得到什么？

打个比方，如果你们的目标用户是珠三角的流动人口，他们的需求有什么呢？首先最重要的可能是子女教育，然后是入户珠三角，还有医疗、保险、工作。这些关乎个人利益，就是他们最想从你这里得到的。

“粉丝心，海底针”，我们要把自己摆在一个位置上。我做《咩事》，秉承一种非常中立的、严谨的态度。但是，在做之前和做之后，我会把自己放在广州普通老百姓的位置上去想：我这个题材，究竟是不是广州老百姓想看到的？

如果连我都不感兴趣，那很可能大家都不感兴趣。所以，我们要把自己当成一个粉丝，或者把你身边的人也当成一个粉丝，多交流。

还有，要取个好名字，喊个好口号。在我看来，一个好的微信名字，不要超过五个字。而且这五个字越短越好，最好一听起来就记住了。喊个好口号，你只要灌输给你的粉丝，你有这个口号。

公众号运营的数据显示，平均阅读量和粉丝之比是15%，24小时内15%算合格。比方说我有两千个粉丝，那么24小时内达到300以上的阅读算合格，但不能算优秀。如果你低于这个数，那么可能你要反思一下了，你这一条推送是不是戳不到他们的痛点。

那微信公号有什么东西是可以直接给他们的呢？就是关键词回复和自定义菜单，用来向人家秀你有什么。还有首次关注时的自动回复，要想清楚你要让他们看什么。是看机构简介还是怎么样。如果是机构的简介，可以做成我们想对你说的一些话这样的形式，相对会好一点。

3）说人话。在文章里说人话。比如说，大家可能平时在做流动人口新闻的时候，也会接触一些政府的政策文件，那真的不是给人看的。像我们这种都算是老编辑了，有时候拿着一份这种政策规章，都要在那里琢磨半天。

你都琢磨半天，还打算把这些拿给粉丝看吗？粉丝哪儿看得懂啊？所以其实我们要做一种翻译，一句话一个点应该算是比较好懂的，而且里面还有一些俏皮话，像跟粉丝聊天的一种文风，相对会是比较舒服的文风。

微信公众号有两种民生，一种是大民生，一种是小民生。大民生是全中国人民都会关注的一个问题，小民生是我们粉丝的需求的切口。

比如说东莞的入户政策有改变，或者怎么样，这种就是小民生，就针对他们的。小民生的东西很难得，因为题材不多，所以有时候就需要用大民生来间插，这种也可以吸粉，不过之后你会经历一个洗粉的状态，但总的来说阅读量有提升，粉丝有增加都是好的。

还有，就是起一个好标题。在微博时代，标题还不是特别重要。因为微博一眼看上去，能看到140个字，它没有什么东西被藏在后面， 140个字能延伸的东西太多了。

但是微信的标题转到朋友圈最多35个字，超过的话，后面的字就会被吃掉。而且粉丝看不到其他的，只看到这个标题，所以对标题的第一印象就决定了这条推文的打开率。

打开推文之后是否会转？这是由内容决定的。但我们首先要做的就是吸引他们打开，如果不打开，里面就算做得天花乱坠也没有用。

而且根据微信官方的数据，公号推送文章的转发80%甚至 90%以上都是来源于朋友圈，而不是来源于我们自己去点的那个订阅号阅读。朋友圈转发是来源最多的，为什么？一个是我们会觉得有朋友帮我们筛选过一次了。

传统媒体讲究的是短标题，标题越短越好。但互联网新闻往往是不推崇短标题的。它是希望在这个标题里面容纳更多的槽点，吸引人的点，当人们看到标题，如果一点兴趣都没有，自然不会点进去看了。那么这条推文就等于是白做了。

总之，标题要具体化。当你无法将所有概念提取到标题里，你就要选取文中的亮点来制作标题。其实这就是我们传统媒体也会用到的新闻点。也就是说，每一条推文你都得站在粉丝的角度上去思考，他们想看见什么，然后把它晒给他们。可能晒着晒着，总有一条可以戳到他们。

如果是大段文字，那么段落间应该空一行，不然密密麻麻一坨看起来好累。而且一段文字如非实在不能断开，一定断开，这样屏幕看起来比较舒爽。

段首也不必缩进。空两格其实完全没必要，那样会使得排版不够齐整，也浪费空间，不经济。

还有图片，要记得缩图。不要直接拿一个1M或者300K的图片就往上贴。反正我就这种人，如果刷一种图，图还刷不开，看什么看，直接退出。

图片最好压缩在100K以内，如果是横图的话，横边不要超过500像素。这些其实用美图秀秀就足够了，缩图、裁图，在图上加字，打马赛克，抠图拼图，我觉得已经足够了。