做旅游小镇绕不开的十大经典例子

但在旅游小镇热度飙升的同时，我们也可以感受到旅游小镇在规划建设、品牌营销、产品内容、产业链整合等方面存在严重不足，而国内这十大旅游小镇典范，或将为踏入旅游小镇江湖的操盘手提供些许借鉴与参考。

1.乌镇

毫无疑问，乌镇已经成为国内旅游小镇的标杆，无数心怀梦想的小镇人在这里观摩揣度。

在乌镇景区总规划师、设计师及总裁陈向宏看来，只有精致的、人性的、深度参与性的体验才能给消费者留下深刻印象。“小桥流水人家”是很多古镇共性的特色，为了避免千篇一律，乌镇打造的最核心的文化产品乌镇戏剧节，成为除了法国阿维尼翁、英国爱丁堡戏剧节之外的世界第三大戏剧节，使其独具特色。

2.拈花湾

与一些热衷于建造仿古建筑群的业者不同，整个灵山小镇•拈花湾没有任何一处使用脏兮兮的做旧手法。

小镇整体建筑参考了日本奈良的风格，又融入了中国江南小镇特有的水系，打造出了一种独有的建筑风格。历经5年多的精心打造，佛文化+度假的主题已然决定拈花湾的先天基因，使灵山从一个单纯的观光景区，蜕变为度假胜地，赋予了更完善的休闲功能，大大提高游客的游览时间、过夜率和附加消费。

3.大阳古镇

大阳古镇明清时因手工制针业发达，被誉为“九州针都”。，但随着手工制针业的衰落，商贸业也渐至没落。古镇的繁华盛世远去，却留下了规模宏大保存完好的明清古建筑群，大阳镇因此被称为“中国古城镇活化石”。漫步古镇中，城池寨堡、官居商宅，楼阁津梁、寺庙祠庵比比皆是，一砖一石，一草一木都散发出沧桑韵味，吸引着八方来客。

大阳古镇依托规模宏大的历史建筑群和深厚的历史人文积淀，通过一系列旅游产品和服务方式的创新，恢复和改进传统美食，传承和发展民俗演艺，保护和活化传统手工艺，研发本地特色旅游商品，打造高品质的民宿客栈，建设富有吸引力的体验式主题景点，迎合了新时代的旅游产业需求。

4.古北水镇

 

夜景堪称一绝的古北水镇，正在成为北京夜游时尚新地标，吸引越来越多的人前来度假休闲。

开发过程中，古北水镇确定设立司马台长城“保护专属区”和“旅游专属区”，二者严格隔离。司马台长城本身所含有的历史地位、文化价值，带着独特的民族特色和民族文化符号属性，也具有很强的推广性和话题性；旅游区则定位为“观光休闲度假、商务会展综合功能的国际旅游综合体”，在旅游专属区的水镇里，日常看到的酒店、餐饮、商铺的老板、房东等，都是水镇的企业员工，统一招聘管理。

5.彝人古镇

在伟光汇通古镇运营管理有限公司营运总监唐晓飞看来，彝人古镇的成功归功于运营，运营中把旅游市场做了起来，旅游市场拉动了商业消费。

彝人古镇是以地产开发为主导的旅游综合体古镇的典型代表，由于其特殊的地域文化、交通区位、游客结构等因素，文旅业态的商户数量占比达到了35%（土特产、珠宝玉石、古玩刺绣、银器、民族工艺、奇石砚台等），餐饮小吃业态占比20%，去除商务租赁部分之后的商户总数为638户。

6.袁家村

 

在确定了关中地区民俗传统文化与现代旅游结合的精准定位之后，袁家村将该地区特有的民俗小吃、茶馆、技艺、游乐与现代的文化创意、休闲体验生活方式结合在了一起。

 

就袁家村的空间而言，最迷人的一点是，在这个仅有几十亩的空间里，充满了极多的民俗元素，让兴致盎然的游客在这里流连忘返。当2000年的传统东方文明与现代西方的文化创意、旅游休闲方式结合在了一起，这种强烈的文化冲撞就构成了极具特色的旅游吸引力。

 

7. 歌斐颂巧克力小镇

 

奥园歌斐颂巧克力小镇，以国际高品质巧克力生产为依托，年产巧克力3万吨，由欧洲一流设计团队担当设计的“巧克力王国主题乐园”、“巧克力梦工厂”、“巧克力冰雪水世界”、“巧克力婚庆基地”等形成了独特的主题形象和完整故事，成为奥园主题娱乐版块的IP核心元素。

 

以巧克力作为乐园IP的另一个好处是，巧克力是绝佳的二消商品，便携、易保存、全人群适用，既是食品又是礼品，同时通过打开从线上到线下整个产品销售体系，对于提升景区盈利能力、优化营收结构有极大帮助。

8. 横店影视城

横店影视城坚持“影视为表、旅游为里、文化为魂”的核心运营理念。在其发展影视产业的同时，大力发展以旅游业为主体的第三产业，即“影视成名，旅游赚钱”。

从观光性旅游向参与性、体验性旅游转型，横店影视城已开始由影视拍摄基地转型为拍摄基地+主题公园的复合模式。

9. 古兜温泉小镇

 

古兜温泉是一个十多年的知名温泉品牌，古兜温泉源自两种天然温泉──海洋温泉及氡温泉，是少数拥有真正天然温泉的综合度假村。

广东古兜温泉小镇现已探索出独特的古兜运营模式:以旅游物业开发、旅游酒店运营管理、旅游景区打造和康养产业与温泉相结合；突显以“一中心四组群”的商业综合型模式，即以温泉泡浴文化为小镇的核心产品，配以“游玩商业组群”、“主题酒店组群”、“特色温泉组群”、“康养产业组群”不断扩张。

10. 冯小刚电影公社

作为全球首个以导演个人命名的电影主题旅游项目，观澜湖华谊冯小刚电影公社定位于最具特色的电影旅游商业综合体，力图呈现一个“乌托邦”式的电影主题旅游胜地，进而成为电影的空间实体化拉伸项目。

 

2014年以来，1942民国街、南洋街等已陆续开业，接待游客过百万，也成为海口近年来主要的依托电影IP的创意旅游吸引物和城市名片。