规划 | 中国红色旅游的发展路径(下)

（1）依托重要红色文化节庆或著名革命老区，设计红色文化主题游线路。

从市场的反应来看，主题突出的旅游线路更具有吸引力，它们具有较强的教育性、故事性和情感号召力。如为庆祝红军长征胜利80周年，设计以“弘扬长征精神·传承红色记忆”为主题的“重走长征路游线”；为弘扬大别山红色文化、振兴大别山革命老区，设计以“追寻梦想·走向辉煌”为主题的“大别山红色旅游徒步线路”等。

（2）加强区域合作，联合成熟景区合理搭配、融合新兴业态，通过举办活动来丰富红色旅游线路。

比如，在2015年纪念中国工农红军长征80周年暨反法西斯战争胜利70周年之际，策划的以“薪火相传·再创辉煌”为主题的长征精神红色旅游火炬传递活动，串联多个省市红色旅游景区（点）及大型旅游景区，在全国掀起一阵“红色旅游热”。还可以结合自驾游设计跨境合作的红色旅游线路，如以“友谊之旅”为主题的“中俄自驾游红色旅游线路”。此外，还可以结合体育运动设计如“红色马拉松”、“红色骑游线路”、“红色徒步大会”等红色旅游活动，形成融合体育休闲运动特色的红色旅游线路。

（3）针对不同游客群体，设计针对性的红色旅游线路。

如针对青少年教育实践设计“红色基因传承游线”、“红色文化研学游线”等；针对党员干部党性教育设计“红色纪念游线”、“红色教育培训游线”等；针对企业员工设计“红色教育拓展游线”、“红色精神传承游线”等；针对“夕阳红”、“老知青”设计“红色记忆缅怀游线”、“农垦红色精神游线”等。

国家层面的重视、市场需求的进一步扩大、社会效益和经济效益的不断提升，都让各地政府将发展红色旅游摆在了重要位置，在既保持“红色”本性又兼顾“旅游”效应上做出了不少有益尝试。其中，上海在红色旅游发展过程中的一些理念和经验提供了很好的参考。为此，《大旅游》邀请了上海市旅游局副局长程梅红分享他们的经验。

红色旅游正处于政策和市场双向利好的发展阶段，但是也存在着发展模式的瓶颈。从过去的实践来看，大部分的红色旅游景点景区主要在“修炼内功”，重在挖掘景点本身的历史文化内涵等，而在宣传以及展示形式上仍比较传统，相对显得比较枯燥。上海红色旅游景区的展现和宣传方式也多以橱窗、实物等静态的呈现，这种形式对于游客而言缺乏吸引力，游客参与度更加有限，某种程度上影响了红色旅游的体验效果。因此，在宣传和推广上海红色旅游资源方面，上海市旅游局考虑到除了突出其“红色”的特点外，还应注重它作为旅游形式的一般特征，即娱乐性和消遣性，通过充分利用更多有效的形式加强游客在红色旅游中的参与性，提高红色旅游本身的趣味性，促进红色旅游长效可持续发展。

近年来，都市旅行方式和需求发生了很大的变化。慢步、行走等成为新型城市阅读方式，年轻受众在旅游消费的选择上也更加注重个性化和专属性的旅游体验和旅游服务。因此，今年上海市旅游局首次将红色之旅与慢游上海相结合，以密室逃脱、城市定向等时下最流行的新颖形式为亮点，融合历史解读、角色扮演等元素，推出“中共一大·回到1921”发现之旅活动。此次活动旨在营造出革命和历史的氛围，用感性的体验和心灵的震撼来感染游客，触动游客的视觉、听觉、触觉，以人为本，打造出互动体验、亲近感悟、个性娱乐的旅游产品，让市民游客能够以沉浸体验的方式来阅读上海这座城市的光荣与传奇。同时，也意在通过这样一种全新的渗透式和深入式的体验方式，激发出年轻一代对党的光荣历史产生更直观和深入的体验，加深他们对这些红色革命历史的兴趣，引导他们“发现更多，体验更多”。上海市旅游局也希望通过此次活动以及后续系列推广活动，有效推动全市相关红色旅游遗址遗迹的保护、开发和利用。

上海红色旅游不是也不能孤立存在，它一定是上海旅游密不可分的重要组成部分。上海市旅游局一直努力从上海文化旅游的角度出发对红色旅游进行挖掘和推广。

2012年，推出的经典上海十大文化主题之旅：历史文博之旅、艺术鉴赏之旅、艺术创意之旅、红色印记之旅、申城风貌之旅、名人足迹之旅、水乡古镇之旅、休闲生态之旅、文化酒店之旅、都市夜色之旅。其中覆盖了沪上百个知名文化场馆以及旅游景点，全面展现上海的传统与时尚，民族与世界融合发展的文化旅游特色。上海的红色旅游就是其中的重要组成部分，上海的红色印记是经典上海、是上海海派文化的重要组成部分。

2014年开始，上海市旅游局会同市党史办，逐区梳理红色旅游资源，值得一提的是，一同梳理的还有位于红色旅游景点周边链接的其他旅游资源与旅游要素。红色旅游景点不再孤立存在，而是与整个上海旅游融为一体，使得“ 红色之旅”更具可游性与实际操作性。并于2016年正式出版发行了《上海市红色旅游指南》一书。

2016年，为了让更多市民游客深入了解这些红色资源和难忘历史，尤其让更多年轻人对这些资源加以关注和了解，市旅游局首次聘任国家一级演员刘小锋为“上海红色旅游宣传大使”并拍摄《发现新上海——红色之旅》宣传片。在片中刘小锋实地导览了中共一大会址、中国左翼作家联盟旧址、、百代红楼等红色旅游景点。

2017年，上海市旅游局还会同闵行区华漕镇共同策划举办了“精彩上海体验之旅·红色旅游国际家庭推广日”活动。来自英国、美国、韩国、中国台湾等国家和地区的11组家庭成为本次“体验之旅”的首发成员。他们共同乘坐双层观光巴士，从华漕国际社区文化活动中心出发，开启了一次特别的观光体验。此次活动是向国际社会更好地传播红色旅游声音、让海内外人士更加深入地体验与感受上海城市文化中的红色精神的一次有益尝试。“精彩上海体验之旅·红色旅游国际家庭推广日”作为市旅游局推广红色旅游的创新之举，今后将结合市场需求与时代变迁，继续推陈出新，力争常态化。

下阶段，上海市旅游局还将继续挖掘上海红色旅游资源，深度开发红色景点，打造有上海特色的红色旅游线路。根据红色追忆、红色成果及红色连线的总体发展思路，针对不同的受众群体和主题设计，把有价值的红色旅游景点串联起来，围绕“红色之源”主题，讲好红色故事。同时，还将启动上海与井冈山、遵义、延安等红色革命老区以及长三角区域内红色旅游景点的连线与合作，充分整合红色旅游资源优势，扩展红色旅游脉络内涵，力争以点带线，以线联面，积极发展点线面有机结合的红色旅游圈，力争增强红色旅游的吸引力、感染力和影响力。

目前上海红色旅游景区游客群较为单一，大多是以红色旅游景区为爱国主义教育阵地，团队游游客基数大，年轻散客较少。为进一步发挥红色资源的教育功能，激活红色基因，做大做强红色旅游品牌，提升红色旅游在年轻一代中的吸引力和影响力，上海市旅游局连续三年（2015-2017）举办上海大学生“红色”自拍节及上海大学生线路设计大赛活动，关注红色旅游，积极参与到红色旅游宣传推广中去，充分发挥大学生的创新精神，把“红色魅力”与“青春时尚”有机的结合在一起，积极弘扬传统革命精神、传播正能量。活动推出三年来，受到了上海复旦大学、上海政法学院、上海理工大学等全市多所高校积极的响应和参与，在年轻群体中赢得了广泛的关注。

2017年，，根据2017年全国旅游工作会议和宣传贯彻《2016—2020全国红色旅游发展规划纲要》电视电话会议的部署要求，上海市旅游局积极响应原国家旅游局（现文化和旅游部）组织开展的红色旅游校园行暨第七届全国大学生红色旅游创意策划大赛活动，广泛动员本市各区县、红色旅游景区点等单位，邀请各红色经典景区景点的优秀讲解员参与到此次红色旅游校园行的宣讲活动中来。通过红色旅游校园行宣讲活动，更好地挖掘和丰富红色旅游思想文化内涵，彰显红色旅游教育功能，增强红色旅游内在吸引力和影响力，充分调动广大师生的积极性和创造性，鼓励他们参与到红色旅游的活动中去，收获了广泛的好评和反响。

随着现在形成的一股旅游新潮流——在红色景区探寻中国共产党的成长历程和中国革命史，越来越多年轻的脸庞也出现在了红色旅游的人群当中。相比传统的红色旅游对象，年轻一代的红色之旅更多选择有乐趣而且灵活的自助游方式。在下阶段的工作中，上海市旅游局将继续在红色旅游产品设计、红色旅游创新推广上下功夫，注重教育性、观光性、时代性、参与性、体验性，通过拍摄红色影片、宣传红色歌曲、浸润式红色体验等方式，为上海“红色之源”注入新活动，增强红色旅游产品在年轻人中的吸引力，让年青一代更有代入感、获得感和幸福感，让革命精神得到正确有效的传承，红色旅游得到良性的发展。

早在2017年9月，上海旅游节举办期间，遵义、延安和吉安井冈山在上海初次讨论商议了联合举办红色旅游推广系列活动的工作。

随着十九大的召开，到访上海及嘉兴以及的重要讲话，都为上海、嘉兴、井冈山、遵义、延安红色旅游圣地间的合作提供了空间，凸现了发展红色旅游的重要意义。旅游是为红色之源注入活力，让老百姓有安全感、获得感和幸福感的重要途径。

从上海、嘉兴到井冈山、遵义到延安，像里程碑一样，串联起了中国共产党自成立之后，团结带领人民找到一条以农村包围城市、，进行了二十八年浴血奋战的历史史实。相信上海、嘉兴、井冈山、遵义、延安五地联合进行红色旅游推广意义深远也一定大有可为。

综上所述，经过上海、嘉兴、井冈山、遵义和延安的前期协商，基本达成了“跟随画面，伴随歌声，走进青山绿水”的红色旅游联合推广思路。上海市旅游局、上海广播电视台与创作团队的多次会商，词曲经过多次修改，目前歌曲《光芒》已初步成形。

《光芒》乐曲旋律优美感人，节奏流畅明快，深沉大气、使命感强、催人奋进，具有很强的感召力和凝聚力。实现了音乐艺术与诗歌艺术的完美结合。对国家、民族、人类共同命运的关怀。

根据工作安排，预计在2018年七一党的生日来临之际，完成《光芒》旅游宣传推广片的拍摄工作，上海、嘉兴、井冈山、遵义和延安联合在北京举行“从石窟门到天安门”旅游宣传推广活动。